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본문내용

크라운베이커리 연혁
91년 업계 매출액 1위
우수프랜차이즈 2년연속 1위
능률협회 지식경영대상
히트상품선정 케익베달 서비스
01년 한국 능률협회 대한민국 마케팅대상
야후 상반기 네티즌이 뽑은 100대 브랜드
ISO9001 인증획득
코리아 타임즈 뉴밀레니엄 브랜드
2007한국 소비자 신뢰기업 대상

상기상표군 고려상표군에 속하지않는 이유???
긍정적이미지 형성실패
긍정적 이미지 형성에
실패한 요인은??
설문지 결과
블라인드테스트
크라운베이커리의 취약점
부정적 이미지 형성

광고
크라운베이커리가 가장 중점을 둬야하는 부분
크라운베이커리의 광고의 단점

고급스런 이미지의 스타
→ 브랜드이미지 고급화
TV 드라마 ‘제빵왕 김탁구’를 통한 홍보
파~리바게뜨!
귀에 익는 로고송

젊은층을 겨냥한 세련된 스타모델 기용
국민요정 김연아 빵

광고
광고 횟수가 적다
소비자의 기억에 각인시킬 만한 광고 부족
고급화 되어가는 빵집의 추세에 대응하지 못함

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