[마케팅 마케팅비교 마케팅전략사례]스포츠마케팅전략 브랜드 마케팅사례분석 - 아디다스 나이키 4p stp swot 성공요인분석.hwp

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 아디다스 소개
2. 아디다스 주요연혁
3. 아디다스 로고 탄생배경 및 로고의미
- 아디다스 라인분류
: 아디다스 오리지널 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 퍼포먼스 - 특징 및 컨셉
: 아디다스 스타일 - 특징 및 컨셉
4. 아디다스의 경영철학 / 경영전략

Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS
1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례
2. 아디다스 브랜드 구축전략
① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)
② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)
③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)
3. 아디다스 스포츠마케팅 / 스폰서쉽 마케팅
- 월드컵
- 국제육상대회
- 올림픽
- 영국 프리미어 등
4. 아디다스 국가별 현지화마케팅 / 차별화전략 분석
5. 성공요인 및 환경분석
- 성공요인 및 성공전략
- 환경분석 : BCG, 4p mix, stp, swot
6. 경쟁업체 비교 분석
- 나이키
- 폴로, 라코스테 등

Ⅲ. 결론
1. 문제점 분석
2. 향후 전망 및 나아갈방향
3. 느낀점

본문내용

1. 아디다스 소개 ( 출처, 참고 - 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=821192 ))
o 독일의 스포츠용품 제조회사이자 브랜드.
o 설립자 / 설립일 : 1949년 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)가 설립
o 본사 : 독일 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)
o 1925년 이래로 90년이 넘는 기간 동안 adidas는 모든 스포츠의 유니폼, 신발, 의류 분야에서 전 세계 점유율 1위, 판매량 1위를 지키고 있는 다 국적 스포츠의류 브랜드이다. 또한 각종 국제 스포츠대회를 후원하거나 스포츠팀을 스폰서를 하므로써 브랜드 마케팅분야에서 성공을 거둔 사 례로 손꼽힌다.

<중략>

O 나이키(Nike, Inc., NYSE : NKE) -세계 최대규모 스포츠 의류, 용품 제조 회사.
O 미국 오리건 주 포틀랜드에 본사가 위치.
O 설립 : 1964년 - 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던
빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 창립.
O 매출액 기준 160억 달러를 벌었으며, 전 세계에 30,000명이 넘는 직원을 고용
O 로고의미 - 나이키는 그리스 신화에서 승리의 신을 뜻하며 현재까지 사용되는 로고 는 디자인을 공부하던 학생인 캐롤린 데이비드슨이 니케 여신의 날개를 보고 고안해 낸 것이다.

O 브랜드라인 / 상표현황
- 나이키 풋볼(Nike Football)
- 나이키 골프(Nike Golf)
- 나이키 프로(Nike Pro), 에어 조단(Air Jordan)
- 나이키 스케이트보딩(Nike Skateboarding), 팀 스타터(Team Starter)
- 헐리 언터내셔날(Hurley International), 엄브로(Umbro), 컨버스(Converse)
- 나이키 바우어(Nike Bauer)등 여러 상표를 소유하고 있다.

2. 아디다스 주요연혁1) (출처,참고 - 아디다스 홈페이지 http://www.adidas.com/kr/shared/aboutadidas.asp )
1920년 아디 다즐러(Adi Dassler), 첫 번째 수제 트레이닝화 제작
1924년 아디 다즐러, 루돌프 다즐러(Rudolph Dassler) `Dassler Brothers
OHG ( Gebrer Dassler OHG )` 설립
1927년 첫 번째 공장을 임대 `Dassler Brothers Sports Shoe Factory
( Gebrer Dassler Schuhfabrik )`라 명명
1936년 올림픽위원회와 협상 하에 30종류의 다양한 스포츠화 개발
1938년 두 번째 공장을 갖추면서 하루에 1,000켤레 정도의 신발 생산
1948년 8월 18일 아디 다즐러는 자신의 이름을 딴 `adidas` 설립.
3선을 회사 트레이드마크로 결정
1956년 멜버른 올림픽서 올림픽 게임을 협찬
1959년 프랑스에 원정 공장 및 독일 내 아디다스 두 번째 공장 건축
1961년 경기 및 연습용 의류 생산
1962년 3선이 들어가 있는 운동복 생산
1963년 축구공 생산
1970년 멕시코 월드컵서 최초의 공인구 ‘Telstar’ 사용
1972년 3잎 모양의 `Trefoil Logo` 첫 선
뮌헨 올림픽서 최초로 올림픽 공식 후원사 지정
1975년 비 미국인으로서는 최초로 아디 다즐러 the National Sporting
Goods Association의 명예의 전당에 헌액
1978년 아르헨티나 월드컵서 공식구 `Tango` 사용
아디 다즐러 78세의 나이에 심장마비로 사망
1983년 호스트 다즐러, ISL(International Sports, Culture & Leisure) 창립
1984년 Horst Dassler 올림픽 최고 훈장 수여
1987년 Horst Dassler는 51세의 나이에 갑작스럽게 사망
1990년 버나드 타피(Bernard Tapie) 아디다스의 주식 80%를 매입, 가족

참고 자료

아디다스 홈페이지
네이버, 다음사전
프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=076&article_id=0000003411§ion_id=107&menu_id=107 스포츠조선, 최만식 기자 internet. Accessed May 31 2006
http://cafe.daum.net/adidas2003 다음카페, 네티즌들 internet. Accessed May 31 2006