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소개글

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목차

I. Introduction

II. Conceptual Background

III. Research Hypothesis

IV. Methodology

V. Conclusion

Ⅵ. Reference

본문내용

Ⅰ. Introduction
브랜드를 사랑하는 브랜드 애착(Brand Attachment)
1. Research Question
브랜드에 종속된 브랜드 중독(Brand Addiction)
① 브랜드 애착과 브랜드 중독의 개념적 차이는 무엇일까?
② 브랜드 중독에 걸리는 소비자의 심리적 변인은 무엇인가?

Ⅱ. Conceptual Background
1. 구매 중독(buying addiction)
① 구매중독
우울, 걱정, 스트레스 해소와 같은 심리적 불안감을 해소하기 위한 만성적이고 반복적인 구매행동(d’Astous 1990; Faber and O’Guinn 1988; O’Guinn and Faber 1989).
충동구매는 개인 의지에 따라서 구매행동을 조절할 수 있으나, 구매중독은 심리적 불안정감을 해소하기 위한 동기로부터 유발되는 만성적 구매행동(이승희, 정진원 2005).
② 구매중독의 선행요인 : 소비 심리적 접근
affective nature : anxiety, depression, obsessive-compulsive
self-concept : self-esteem, self-discrepancies
locus of control, impulsiveness, materialism
(d’Astous 1990: Edwards 1992; Faber and O’Guinn 1988; Scherhorn et al. 1990)

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