PR기획안 / 시드물 MPR 기획안

소개글

제가 좋아하는 천연화장품 브랜드 시드물을 대상으로 작성한 기획안입니다. PR론 수업 때 쓴 기획안이라 MPR 관점에서 썼습니다. 중간고사 개판으로 말아먹었음에도 불구하고 기획안 덕분에 A받았습니다. 너무 흔한 기업들이 아니라, 또 MPR 계획도 좋은 평가를 받았습니다.

목차

없음

본문내용

상황분석

브랜드 소개

2006년 5월 민중기씨(당시 26세)는 어머니와 함께 ‘웰빙 녹차 화장품’을 설립하여 녹차 화장품 7종을 개발하였다. 스킨, 로션, 에센스, 크림 각각이 4,300원이고, 폼 클렌징이 3,500원이다. G마켓, 옥션 등의 오픈마켓에서 판매를 시작하였으며 그 해 오픈마켓 판매량 Best100에 진입하였다. 2008년 주식회사 ‘시드물’로 브랜드 명을 전환하면서 공식 홈페이지(www.sidmool.com)를 만들어 유통망을 넓히게 되었다. 동시에 국내산 달팽이 화장품을 처음으로 출시하였고, 2010년 4월 랭킹닷컴 표준조사방식에서 ‘천연화장품 카테고리 1위’를 하였다. 현재는 연구소 ‘시드물랩’을 설립하여 140여 가지의 제품을 생산하고 있으며 고객과의 피부 고민 커뮤니티 ‘시드물을 사랑하는 모임’ 운영, 책과 방송 등에 브랜드 이야기가 소개되고 라디오 방송에 제품 협찬을 하면서 홍보를 하고 있다.
브랜드 철학은 화장품 가격은 과다한 용기와 광고가 아닌 내용물을 좋게 만드는 데 사용되어야 한다는 생각으로 피부로 느끼는 내용물의 품질로 인정받는 화장품이 되겠다는 것이다.

<중 략>

2. 예산에 비례하여 어떤 결과가 도출되는가?
- 광고나 마케팅이 아닌 MPR을 실행하였지만 생각보다 많은 비용이 지불되었다. 이 부분에서 회의감을 느꼈다. 시드물 고객들은 시드물이 광고나 마케팅, 온라인 유통라인으로 인해 많은 비용이 절감되고 고객과 사회에 환원하는 것이라고 인식하고 있다. 그러나 사전을 기획하고 제작하여 무료배송과 행사부스 등의 배포 과정에서 많은 비용이 지출되었다. 그렇지만, 공중의 전성분에 대한 지식 습득과 올바르게 화장품을 고르는 법에 대한 정보의 가치를 생각하면 비용에 비례해서 나은 결과가 나타난 것을 알 수 있다. 단기적으로 매출 상승이 예상되고 있고, 그 부분에서 오는 이윤으로 많은 보답을 하고자 한다.

참고 자료

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