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소개글

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목차

이베이(E-BAY)란??
이베이의 특징
이베이의 마케팅전략
향후 이베이의 미래
토론문제1
토론문제2

본문내용

E-BAY광고

이베이(E-BAY)란??
1995년 피에르 오미디야르가 설립
처음에는 소장품과 희귀한 물건을 거래하는 곳이었다.
1996년 수수료를 받기 시작
1997년 ‘옥션웹’->’이베이’ 사명변경
1998년 맥 휘트먼이 CEO로 영입(현재 는 존 도나호)
현재 국내에 ‘옥션’, ‘G마켓’ 인수

이베이(E-BAY)란??
세계 1위의 온라인 경매 사이트
2억명 이상의 등록 사용자
5만개 이상의 물품 카테고리
2002년 PayPal 인수
2009년 매출액 87억 2700만 달러
2010년 600억개 이상의 물품을 판매

카테고리별 상품 판매량

이베이(E-BAY)의 특징-1
개인화된 서비스
-My eBay 서비스
-Personal Shopper
-About Me

이베이(E-BAY)의 특징-1-My e-BAy 서비스-

My eBay 서비스는 자신이 좋아하는 카테고리, eBay에서의 경매참여 현황, 피드백 정보 등 회원과 eBay간에 전개된 상호작용에 대한 전반적인 정보를 제공함으로써 eBay사이트를 보다 쉽게 이용할 수 있는 창을 제공한다.

이베이(E-BAY)의 특징-1-Personal Shopper-
Personal Shopper는 Net Mind의 기술을 이용하여 구축한 일종의 검색 지원서비스라 할 수 있다. 제품명과 원하는 가격대를 등록하도록 하여, 이 조건에 맞는 제품을 찾아 볼 수 있도록 한다. 그리고 일정한 주기로 이들 리스트를 회원에게 뉴스레터로 제공하여 보다 편리하게 경매에 참여할 수 있도록 도와준다.

<중 략>

결론<아시아 시장 실패 이유>
글로벌시장에서의 성공을 바탕으로 한 자신감에 현지사정을 정확하게 파악하지 못함
현지인들의 관습과 특성, 수요를 예측하지 못했으며 당국과의 관계에서 실패한 것이 공통된 이유라고 볼 수 있다.

토론문제 2) 이베이는 Tom 온라인에 이베이의 주요 중국 운영 통제권을 줌으로써 전략적 변화를 시도하였다. 이러한 변화는 무엇을 나타내는가?

참고 자료

없음