[일본기업 도요타 TOYOTA] 국제기업 글로벌기업 전략 성공요인 및 생산관리 TPS전략 마케팅 4P STP SWOT분석.ppt

소개글

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목차

1. 기업소개 - 기업선정 이유, 기업개요, CI / BI, 기업연혁, 기업이념

2. MARKETING 분석
- SWOT, STP, 4P 분석 ( 마케팅분석 )
1) SWOT분석 2) STP전략 3) 4P전략
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
- 경쟁사 비교 평가 분석 (BMW, Audi, Benz)

3. 생산시스템 (TPS) Toyota Production System 분석
- 도요타의 품질 수준, 도요타의 TPS 개념
- 도요타의 TPS 활동 내용, 도요타의 TPS 운영 Rule
- 도요타의 DNA 창조 , 도요타의 TPS 행동 Style
- 도요타의 낭비 제거, 도요타의 7대 낭비
- 도요타의 TPS Key Word, 도요타의 TPS의 시사점

4. 결론, 나아갈 방향
- 문제점 개선방안
- 향후전망

본문내용

[ 기업소개, 기업현황 ] 일부 발췌
o 2012년에 전세계 약 6천 2백만 대 TOYOTA 자동차 판매 .
o 2012년 국내 수입 자동차 부분 브랜드 순위 2위, 전체 판매된
차량의 13.9% 판매 점유율. (업계 3위)
o 총자산 : 1,945억 174백만 달러(2012)
o 매출액 : 2,115억 512백만 달러(2012)
o 종업원 수 : 약 17만 2,350천여명
o 경쟁업체 : 현대 / 기아자동차, GM대우, 포드 등
o 해외진출현황 : 전 세계 26개국에서 제품 생산
: 162개국에서 약 4,000개의 매장에서 판매중
(중략)

[ 마케팅전략 4P MIX] 일부 발췌, 세부내용 생략
4P분석
제품 (Product) : 최고 제품 생산라인으로 만듬, 신제품들을 출시해서 전 세계로 수출
가격 (PRICE) : 다양한 고객층을 위한 고가의 제품과 중저가, 저가 자동차의 다양화
(VIP, 귀족 - 초고가 명품 자동차 라인 렉서스)
중략

참고 자료

아하! TPS 만화로 보는 알기쉬운 도요타 생산방식의 비밀(2008). 방경일,김장열
대외경제정책연구원, 오늘의 세계경제
산은경제연구소, 최근 도요타 리콜사태가 국내산업에 미치는 영향, 2010
삼성경제연구소, 소비자 안전강화와 기업의 대응
www.naver.com 네이버
http://wesmb.tistory.com/13 허니비s 구오
http://geozoonee.tistory.com/548
http://autocstory.tistory.com/1502 오토씨 스토리
http://magazine.hankyung.com 한국경제 매거진