놀부의 인지도 확립을 위한 표적시장 선정 및 IMC 전략을 제안,놀부마케팅,놀부재무분석

소개글

놀부의 인지도 확립을 위한 표적시장 선정 및 IMC 전략을 제안,놀부마케팅,놀부재무분석

목차

Ⅰ. 기업 소개
1. 주식회사 놀부
2. 한남대 놀부 부대찌개 & 철판구이
3. 놀부 부대찌개 선정 동기
4. 한남대 놀부의 기존 마케팅 전략

Ⅱ. 상황 분석
1. 탐색조사
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석

Ⅲ. 목표설정
1. 매출 목표
2. IMC 목표

Ⅳ. 전략도출
1. 광고 전략
2. 판촉 전략

Ⅴ. 기대효과 및 시사점
1. 기대효과
2. 프로젝트의 한계점

본문내용

㈜ 놀부의 브랜드
*놀부보쌈 *놀부 부대찌개철판구이
*놀부 유황오리진흙구이 *놀부 항아리갈비
*차룽 *차룽반점
*수라온
기타 내용
㈜ 놀부

기업 소개

1. 주식회사 놀부

설립연도 1987년 5월 10일
회장 ceo김순진
회사이력 신림동 뒷골목의 5평 점포 ‘놀부보쌈’이 모태
89년부터 프랜차이즈 사업을 본격적으로 시작
2011년 현재 놀부보쌈, 놀부부대찌개,놀부 항아리
갈비, 놀부유황오리진흙구이 등의 아이템으로
전국에 670여개의 가맹정 경영

기업 소개
1. 주식회사 놀부
㈜ 놀부의 경영이념

*철저한 현장경영 *고객중심 경영과 신뢰경영
*내부고객 만족을 위한 한솥밥 경영 *현대적 감각의 한식프렌차이즈 경영
*신개념의 외식문화 창조 *외식산업의 인재육성
*사회봉사와 윤리경영
경영 철학

<중 략>

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목표 설정
1. 매출 목표
BEP 를 통한 목표 도출
고정비 (8,900,000원)
임대료 : 월 160만원
관리비 : 월 90만원
인건비 : 월 600만원
기타경비 : 월 40만원
단위당 변동비 (2000원 )
단위당 판매가격 : 6000원
현재 매출액 : 약 3000만원
목표 매출액 : 약 4500만원
부대찌개만 판매한다는 가정하에 위의 자료는 인터뷰를 통한 대략적인 자료로 구성되었으나
목표 매출액 달성을 위해서 위생중시형 고객이 대상이 될 수 있음을 시사함.
하루에 몇 그릇을 팔아야 목표 매출액을 달성 할 수 있는가?
(6천원 ? 2000천원)Q = 890만원 + 1500만원
그러므로, Q = 5975
월 5975그릇을 판매해야만 목표 매출액인 4500만원에 도달할 수 있음.
이는 하루에 약 200그릇을 판매해야함을 의미.

참고 자료

없음