‘라코스테의 시장점유율 확대를 위한 마케팅전략 제안’

소개글

‘라코스테의 시장점유율 확대를 위한 마케팅전략 제안’ 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. STP
3. 4P MIX

본문내용

- 환경분석
- 포커스 신문사 2011.5.11
* 거시적 환경분석
VIB족의 증가
아동복시장의 확대
- MBC 뉴스데스크 2011.5.8

- 환경분석
- 헤럴드 경제 2010.7.16
* 거시적 환경분석
미니미 바람
저가 아동복 쇼핑몰의 등장
- 동아닷컴 2011.5.4

- 환경분석
* 거시적 환경분석
저 출산 문제

09. 10. 29 한국선교연구원

- 환경분석
* 미시적 환경분석
라코스테의 유통망 & 매출
- 한국경제 2011.5.16
2011년 현재 월매출 200억 돌파 전년대비 44% 성장
- 헤럴드경제 6.2

- 환경분석
* 미시적 환경분석
라코스테의 제품군
매출의 60% 차지하는 카라티
- 라코스테 공식홈피

- 환경분석
* 미시적 환경분석
라코스테의 젊은층 공략
젊은 층을 겨냥한 제품 레드라인 ->
라코스테 L!VE로의 브랜드 확장 !
- 이미지출처 구글

- 환경분석
* 미시적 환경분석
품질의 우수성

- 소비자 보호원 섬유 시험팀

- 환경분석
* 미시적 환경분석
라코스테의 사회공헌활동
- 라코스테 공식홈피

- 환경분석
* 미시적 환경분석
캐주얼 브랜드 현황과 점유율,경쟁력 지수
- 출처 : 한국 갤럽ㅊㅊ

<중 략>

- 4P MIX
* Brand Naming
‘Lacoste Famille’
- 라코스테 가족
가족과의 사랑을 강조하기 위해서
가족을 뜻하는 불어인 ‘Famille’를
사용하고 귀여운 악어의 머리에
사랑을 심어 고객들에게
친근하게 다갈수 있는 로고의 사용

* Price
- 4P MIX

가족 단위 구매 시 할인
엄마 + 아기 5%
+ 아기 5%
+ 아빠 5%
최대 15% 할인!

엄마
아기 1
아기 2
아빠
* Product
- 4P MIX
je t`aime famille

‘사랑해요 가족’ 이라는 문구를
삽입하여 가족애를 강조 하는 제품

* place
- 4P MIX
- 라코스테 공식홈피
90% 정도가 백화점에만
입점되어있는 상태!
로드샵을 확충하자!

* Promotion
- 4P MIX
션, 정혜영 커플을 이용한 프로모션

* Promotion
- 4P MIX
리사이클 캠페인.
성장속도가 빠른 아기들!
작아진 옷을 반납하면 포인트 제공.

재 구매 유도
반납된 옷은 빈국 아이에게 지원하는 캠페인

참고 자료

http://media.daum.net/society/others/view.html?cateid=1067&newsid=20110508211321906&p=imbc&RIGHT_COMM=R9 아동복시장
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=280b40a366244594b65cd5be67956499 Vib족
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20100716000136 미니미 열풍
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201104/sp20110421152435109530.htm
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005021040
키즈라인의 확대
http://news.donga.com/3/all/20110504/36937781/2
저가 쇼핑몰
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201006211726k&sid=83&nid=910&type=&pkind=&page=1 라코스테 매출성장추이
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110602000982 라코스테 월매출
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201001161025553&mode=sub_view 라코스테의 젊은층공략
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=2267059&ctg=11 캐주얼 브랜드 경쟁력 지수
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=287829 브랜드 현황
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010102871021 라코스테가 잘나가는 이유
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2009&no=515676 한국시장의 중요성
http://www.lacoste.co.kr 라코스테 공식홈피
WWW.NAVER.COM
WWW.GOOGLE.COM 이미지출처