[마케팅 사례] 종가집김치 - 기업분석 해외진출 성공전략 한식 발전방안 마케팅 4p stp swot 사례 분석 (ppt)

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

1. ABOUT 종가집
- 기업개요, History, vision, mission
- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치
- ci, bi, slogan, 사회공헌활동
- 유통 및 물류 시스템 전략

2. 경영실적 분석
- 매출, 수출 분석
- 재무지표 분석 (연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율)
- 경영현황 경영실적

3. 경영전략 분석
- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영
- 지식경영
o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)

4. 종가집김치 마케팅전략, 시장환경 분석
◎ 국내 김치시장 환경분석, 규모현황
◎ S-W-O-T 분석
- trength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- egmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- roduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

5. 해외진출(중국) 분석
- 진출배경, 시장환경 분석
- 중국시장 마케팅
◎ S-W-O-T 분석
- trength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- egmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- roduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

6.결론
- 성공요인
- 나아갈 방향 전략 제시

본문내용

[ 연구목적 및 연구방향 ] 일부 발췌
1. 주제선정 배경
o 한국 고유의 전통음식 - 판매량 1위, 포장김치 업계 1위 ( 점유율 6년 연속 1위 )
o 타임지가 선정한 세계 장수 식품에는 우리나라의 김치가 선정
o 10대 항암 식품 선정에는 한식에 빠져서는 안 되는 마늘이 선정되어
세계인들의 관심이 한식의 기능성과 우수성에 맞춰지고 있다.
이렇듯 한국의 음식이 세계인들에게 노출되어 지는 기회가 늘어가면서
한국 음식을 체험하기 위해 한국을 방문하는 외국인 증가
o 브랜드 전문 평가기관 - 브랜드 가치평가 지수 1위 (맛, 가격, 품질 및 원재료 최고점수)

[ 본문 - 종가집김치 경영실적 경영현황 ]
(1) 종가집 김치 경영실적, 현황
종가집김치 판매액은 2012년 약 450억원이며 영업이익은 150억원에 이른다.
종가집김치는 한국 최초로 고유 전통방식과 100% 국내재료를 사용하여 고유의
한국적인 김치를 개발. 한국인에 입맛에 맞는 차별화된 제조 방식을 통해 일반에 공개

(2) 종가집김치의 업계에서의 위치
- 브랜드 인지도가 점차 높아지고 있어 명실상부한 업계 1위 브랜드로 인정받고 있다.
다음 자료에서 알 수 있듯이 종가집는 2011년 3천 314만 개의 김치를 판매.
- 2012년 업계 점유율 40% 목표로 하고 있다.
(중략)

참고 자료

참고문헌
권남연 지음, e-Book 『포장김치의 명문가 종가집』, emars
중앙일보 ECONOMST
매일경제 (2003. 2. 기사)
종가집 김치 일본 해외 영업부서 사내 자료
삼성경제 연구소 ‘한국 음식의 국제화 전략’자료
김치의 기술과 경영
참고사이트
http://www.chongga.com(종가집 김치)
http://www.kita.net(한국무역협회 )
http://www.maf.go.kr(농림부 )
http://www.thinkfood.co.kr (식품음료신문 )
http://www.daum.net
naver.com (네이버사전)
http://www.kotis.co.kr(한국무역정보서비스)
http://www.kotra.co.kr(대한무역진흥공사)
http://www.nongmin.co.kr/continue/kimchi1008.htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.kita.co.kr (한국무역협회)
http://www.mocie.go.kr (산업자원부)
http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
http://www.maf.go.kr(농림부)
http://www.pdi.co.kr/2pdinews/1-19991110/19991109-5htm
http://www.hankyung.com/media/business/209-srl.html
http://www.nongmin.co.kr/continue/kinchi011.htm
http://www.my.dreanwiz.com/bluepek/kimchipia01/main/htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.joins.com 김치관련 기사
http://www.zongga.com