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저작시기 2012.09 |등록일 2012.09.04 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원
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소개글

이마트의 성공사례와 월마트의 실패사례 비교,이마트,이마트성공사례,월마트,월마트실패사례,월마트분석,이마트분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 회사소개
2. 전략분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

이마트의 성공사례와 월마트의 실패사례 비교
월마트는 유통산업시장에서 세계 1위를 차지하고 있는 글로벌기업이다. 세계적으로 성공했음에도 불구하고 98년 우리나라시장 진입을 시도한 결과 큰 성공을 이루지 못했고,
8년만인 2006년 한국 시장에서 철수 하게 된다. 세계1위의 월마트가 한국시장에서는 실패한 것이다. 세계1위 기업이 왜 한국이라는 작은 시장을 휘어잡지 못했는가에 대한 의문이 들 수밖에 없다.
반면 세계 1위의 월마트의 국내 시장 실패 사례와는 반대로 세계1위는 아니지만 국내유통산업시장에서 월마트를 비롯한 막강한 여러 업체를 제치고 국내 1위의 E-MART는 중국으로 진출하여 비교적 성공적인 행보를 보이고 있다. 세계 1위 업체는 작은 한국에서 성공하지 못했고, 국내 1위의 이마트는 우리의 몇 배는 큰 시장규모를 가지고 있는 중국으로 성공적인 진출을 해내었다. 이러한 점에 흥미를 느끼고 왜 월마트는 한국 시장에서 실패하였는지, 이마트는 왜 해외에서 성공하였는지에 대해 두 마트에 관한 비교, 분석을 해보자.

<중 략>

4) 월마트의 실패요인과 이마트의 성공 요인제시
① 이마트의 성공요인
이마트는 할인업계 선두주자라 할 수 있는 서구식 `창고형` 할인점을 그대로 벤치마킹 하기보다는 한국 사람에게 맞는 `한국형 할인점`을 만들기 위한 노력을 게을리 하지 않고 국내 최고의 자리를 차지한 것처럼 중국에 진출해서도 중국형 할인점을 만들기 위한 노력을 게을리 하지 않았기 때문이다. 또한 이마트는 경쟁을 위한 필요조건인 상품전략(PB상품의 적극적 개발), 가격전략(최저가격 유지), 물류 전략(물류센터의 운영)을 중요시 여기기도 했지만 이와 더불어 경쟁우위 확보를 위해 한 단계 업그레이드 된 고객감동 전략을 구사하였다.
그밖에 여러 이유가 있겠지만 이마트의 성장 바탕의 원동력은 경영자의 현재 시장을 보는 남다른 통찰력과 경영마인드를 들 수 있겠고 이러한 기본을 가진 채 고객입장에서 최선을 다한 경영의 성과가 지금의 이마트를 이룩할 수 있는 것이라 보아진다.

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