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소개글

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목차

기업소개
이마트 중국 진출
이마트 4P, SWOT분석
진입방식
전망, 제언

본문내용

철저한 사전준비
중국진출을 결정하기 전에 진출지역의 특성파악
-현지 소비자의 구매패턴 파악,
-미래의 구매 패턴 변화예측,
-회사이름을 적절히 중국어로 옮김
이마트의 중국식 이름인 "역매득(易買得)"(중국발음 이마이더)이 나란히 걸려있다. 중국에서의 이마트 상호명인 ‘이마이더’는 중국말로 “쉽게 사서 이득을 얻는다는 뜻”

고객중심의 현지화 전략

현지 직원 채용 시 반드시 현지인 간부를 배석시켜 지원자 자질을 파악

현지 소비자들의 구매 욕구를 촉진할 수 있는 다양한 형태의 유인책 시행
매일신상품진열, 신선류는 직영제 운영,구매단위를 최소화(낱개판매)


3. 경쟁업체를 지속적 모니터링

이웃 쇼핑센터와 어울려 판매 시너지 효과를 생산해내는‘파워 쇼핑센터’의 핵심지역에 위치

참고 자료

외국계 대형 할인점의 중국시장 집입전략 시례 연구:이마트, 까르푸, 월마트의 비교분석/나효염/숙명여대학원.2010
http://blog.naver.com/stanza2/50119791782
http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=200591
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111010000185
http://www.cyworld.com/hlog/5728366
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111111000136