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소개글

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목차

Ⅰ. 서론(주제선정의 이유)

Ⅱ. 본론
1. 스포츠가 현대 사회에 미치는 영향
1) 본능의 분출
2) 스포츠 헤게모니
3) 스포츠의 상업화 - 케이블 방송
2. 스포츠 스타 마케팅의 정의
3. 스포츠 스타 마케팅의 사례
1) 김연아
2) 박태환
4. 스포츠 스타 마케팅의 효율성
1) 소비자의 지갑을 열게 하는 스포츠 마케팅
(1) 스타에 대한 모방심리에서 비롯된 소비패턴
a. 핫이슈! 김연아 등교패션
(2) 스타를 후원하기 위한 소비자의 소비패턴
a. 김연아를 후원하는 매일유업과 뚜레쥬르
5.설문조사
1) 스포츠 스타가 나온 광고의 상품을 구매한 적이 있으십니까?
1-2). 제품을 구매하셨다면 제품에 대한 만족도는 어떠하십니까?
2) 불필요한 제품이지만 좋아하는 스포츠 스타가 나와서 구매하신 적이 있으십니까?
3) 제품을 구매한다면 얼마까지 돈을 지불할 의향이 있으십니까?
4) 제품을 구매하는데 필요한 정보를 얻고 가장 영향을 많이 받는 것은?

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론(주제선정의 이유)

요즘과 같은 불황의 시기에 소비자들의 지갑을 열기란 쉽지 않은 일이다. 경제상황이 어려울수록 소비자들은 감성적인 소비를 하기보다는 이성적인 소비를 하기 위해 애를 쓴다. 하지만 이런 상황일수록 마케터들은 소비자들의 감성을 자극한다. 더 이상 소비자들은 이성적이고 합리적인 소비를 넘어서서 감성적인 소비에 많은 부분이 영향을 미친다고 생각하기 때문이다.
마케팅 믹스에 4P라는 것이 있다. 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)이라는 이성적이고 합리적인 소비에 대한 목록들이 나열된다. 하지만 요즘에는 4P라는 개념보다는 5P라는 개념이 도입되어 널리 쓰이고 있다. 5P는 기존의 4P에 사람(People)이 결합되어 사람의 감성을 나타낸다.
이처럼 감성이란 마케터들에게 있어서 소비자들이 지갑을 열게끔 도와준다. 명품에 대한 마케팅 또한 이성적이라기보다는 타인과는 구별되고 싶고, 돋보이고 싶은 감성적인 욕구가 더 많이 내포되어 있다. 그렇기 때문에 명품시장에는 불황이 없는 것이다.

<중 략>

Ⅲ. 결론

스포츠 스타 마케팅은 매체 노출을 통한 인지도 제고, 이미지 확대, 긍정적 스포츠 자산의 상표 이미지 전이, 법적 규제로부터의 자유로움, 기술력 과시, 독점성을 이용한 판매 촉진 효과, 판매 증진과 조직 구성원의 자긍심을 고취시키는 등의 효과가 있다.
특히 마케팅 믹스를 구성하는 하나의 수단으로서가 아닌 통합 커뮤니케이션 수단(IMC, Integrated Marketing Communications)으로서 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시킨다는 점에서 기업에게 매우 매력적인 수단이다.
앞서 우리가 조사한 여러 가지 자료 및 통계를 살펴보면 소비자들은 이러한 스포츠 스타를 통한 마케팅에 의해 감성적 소비를 하는 것으로 나타났다.
“어려운 경제상황과 더위로 지친 국민들에게 이어지는 승전보가 힘을 주고 있습니다!” 하는 아나운서의 멘트를 듣고 있노라면 정말 힘이 솟는 것 같다. 뿐만 아니라 ‘우리’ 선수들이 좋은 결과를 내면 그것이 곧 나 자신의 승리로 느껴지고 힘이 난다.

참고 자료

http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20090517000590&subctg1=&subctg2=
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=60642
http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=378524§ion=S1N5§ion2=S2N107