스타마케팅,스포츠스타마케팅,마케팅전략,마케팅사례,김연아마케팅

소개글

스타마케팅,스포츠스타마케팅,마케팅전략,마케팅사례,김연아마케팅

목차

Ⅰ. 서 론
　
1.연구배경 및 목적

　 2.연구주제 정의
　1)기본목적
　2)최종목적


Ⅱ. 본 론
　
1.스포츠 스타의 커뮤니케이션

　2.스포츠 스타 마케팅 특성
　 1)스타 마케팅(Star Marketing)
　2)스포츠 스타(sports star)

　3.사례로 살펴본 스포츠 스타 마케팅의 경제적, 비경제적 효과
　 1)경제적 효과
　 2)비경제적 효과

　 4.스포츠스타 마케팅의 불안요소
　 1)비인기 종목이 지닌 한계점
　 2)후원하는 선수의 언행으로 기업의 이미지 실추


Ⅲ. 결 론
　
1.스포츠 스타 마케팅의 발전방향

　 2.출처, 참고자료

본문내용

Ⅰ.서론

1.연구배경 및 목적

스포츠라는 요소의 가장 큰 특징은 언어, 문화의 장벽을 뛰어넘어 전 세계 사람들의 공통 관심사가 될 수 있다는 것이다. 이러한 스포츠 종목에 종사하는 스타들은 그 어떤 부호들 못지 않은 명성과 부를 누리며, 그들의 말과 행동은 세계 각지의 팬들로부터 주목을 받고 있다.

본 연구를 통하여 앞서 언급한 스포츠 스타들을 앞세운 스포츠 마케팅의 효과 사실 여부와 구체적 효과 규모를 예측해 보도록 한다.

<중 략>

섹스 스캔들 등 다양한 상황을 맞을 수 있다. 그들도 인간이기 때문이다. 그래서 스타 매니지먼트 차원이든 기업의 스타마케팅 활용 차원에서든 항상 위기관리 매뉴얼을 가지고 준비를 해야 한다.
기업이 스타마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다 근본적인 접근이 필요하다.
스포츠는 미래의 무공해 산업으로서 큰 가능성을 지녔을 뿐만 아니라, 이미 그 상품성이 인정되고 있다. 이러한 상황에서 그 경제적 효용성을 높이기 위해서도 스포츠 스타 마케팅은 당연히 활성화 되고 전문화 되어야 한다.

참고 자료

스포츠와 미디어 그리고 마케팅(2000) 김영석 신아출판사
스타 경제학 스타 마케팅(2002) 허행량 매일경제신문사
스포츠 스타(2002) 데이비드 앤드루스, 스티브 잭슨 이소 출판사
스포츠 비즈니스(2003) 김도균 오성출판사
사례로 배우는 스포츠 마케팅(2004) 마크 A. 맥도널드, 조지 R. 밀른 (주)한언
스타마케팅과 광고 : 좋은 스타 발굴을 위한 시스템 요구(1999) 허행량 제일기획사보
스포츠 스타를 통한 광고가 기업 이미지에 미치는 영향(2000) 채정훈 경희대 대학원 스포츠 과학과 석사 논문
스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계(2000) 이동준 경희대 대학원 체육학과 석사 논문
스포츠 스타 광고 모델의 광고 효과에 관한 실험 연구(2002) 윤나정 경희대 스포츠 산업학과 석사 논문
삼성경제 연구소_2006 스포츠 마케팅 동향과 시사점, CEO Information, 제 553호
스포츠조선 2009년 02월 18일
브랜드 38 연구소 박문기 소장