더페이스샵 마케팅조사및 마케팅전략제안(SWOT,STP,4P전략)

소개글

더페이스샵 마케팅조사및 마케팅전략제안(SWOT,STP,4P전략) 보고서입니다.

목차

서론
1. 조사배경
2. 목적
3. 조사방법 및 기간
4. 조사내용

본론
1. 설문조사 결과에 따른 판단

2. 더 페이스샵 SWOT분석
1) 강점
2) 단점
3) 기회요인
4) 위협요인

3. STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

결론 및 나의의견

첨부
-분산분석 자료

본문내용

과거에는 화장품사용이 여성들의 전유물이었지만 원빈, 강동원 등의 꽃미남들이 인기를 끌면서 남성들의 화장품 사용이 10대와 20대 뿐만 아니라 중장년 남성들의 일상생활에까지도 하나의 문화로 유행되고 있다. 그만큼 남성들의 미에 대한 관심도 날로 증가하고 있는 추세이다.
불과 몇 년 전까지만 해도 남성의 피부 관리에 대한 욕구가 존재함에도 불구하고 이를 충족시키기에는 충분한 제품개발이 미흡한 상태였고 따라서 구체적인 시장이 형성되기가 어려웠다. 특히 10대나 20대의 젊은 층을 포함한 대다수의 남성들은 아동용이나 여성용 화장품을 사용해 왔던 것이 사실이다. 그러나 전문가들은 여성피부의 유분은 연령의 증가에 따라 감소하지만 대부분 남성의 얼굴모공은 비교적 커 유분도 많고 피지분비도 연령과 관계가 없는 특징을 보인다고 전한다. 그래서 여성용으로 설계된 수분과 유분 보충의 피부 관리 제품을 사용한다면 그 반대 효과를 일으킬 수도 있다. 이와 함께 남성은 항상 면도를 하기 때문에 피부각질층의 손상을 쉽게 일으킬 수 있어 세균번식으로 인해 다양한 피부질환을 유발할 수 있어 적합한 피부 관리 제품을 선택해야한다.

<중략>

- 깔끔한 디자인의 제품
(남성적 화장품이 ‘자극적일 것 같다’ 등의 인식이 있어 피하는 남성들이 설문조사 결과 알게 되었다. 물론 제품구성의 경우도 그 점을 보완해야 하지만, 제품 디자인 도 이러한 인식을 얻게 하는 요인 중 하나일 것이다. 따라서 남성용이되, 파워풀한 느낌보다는 부담이 없는 깔끔한 디자인으로 제품을 구성한다.)

참고 자료

없음