IMC

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광고학의 IMC레포트자료입니다.

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IMC이 나오게 된 계기
IMC로의 이동은 기업이 소비자들의 변화에 따라 제품이나 서비스를 마케팅하는 방식을 변화시킨 데 있습니다. 마케팅 실행방식과 전통적인 광고의 역할을 변화시킨 몇 가지 현상들은 광고비용의 기타 촉진비용으로의 전환, 광고 중심 접근으로부터의 탈출, 시장에서의 소매업자 역할의 중요성 증대, 매체시장의 세분화 현상, 세분화된 소비자층의 등장, 데이터베이스 마케팅의 빠른 성장, 광고 대행사-들의 책임 증대에 대한 수요,급속한 인터넷 성장 등이 있습니다.

<중 략>

일반적으로 야구팀이 우승하기 위해서 가장 필요한 것은 우수한 선수와 팀웍이라고 말하는 전문가가 많습니다. 팀웍이라는 것은 각자의 역할을 수행하는 선수들이 개인플레이를 지양하고 팀전체의 전략 및 전술이 잘 수행될 수 있도록 노력하고자 하는것입니다. 각 포지션이 아무리 우수한 선수들로 구성되어 있어도 각 선수들이 팀웍에의 한 조화를 이루지 못함으로써 경기에서 지는 모습을 흔히 목격할수있습니다. 유능한 감독은 각 선수들의 역량이 최대한 발휘되고, 아홉 명의 선수들이 팀 플레이로 조화를 이루도록 만듭니다. 사례로 해태 야구팀이 코리안 시리즈를 1997년까지 9번이나 우승한 원동력은 감독의 통솔력과 선수들의 끈끈한 팀웍이었습니다. 과거에는 소비자와 커뮤니케이션을 하기 위해서 광고라는 하나의 목소리에 주로 의존해왔습니다. IMC의 개념이 도입되면서 이제는 다양한 커뮤니케이션 방법들을 이용하고 있습니다.

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