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우리나라 스포츠마케팅의 발전 방안

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최초 등록일
2012.08.18
최종 저작일
2011.06
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소개글

본 연구에서는 기업의 중요한 마케팅 커뮤니케이션 수단이 된 스포츠마케팅을 기존의 단순한 이벤트 개최나 스폰서십보다는 현대인들의 필수조건이 되어버린 매스미디어를 이용하여 자사의 로고나 브랜드를 많이 노출하는 것이 좀 더 커다란 효과를 거둘 수 있다는 것을 말하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서 론

1. 문제 제기
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅과 스포츠 스폰서십

1. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠 마케팅의 개념
(2) 스포츠 마케팅의 구분과 구성요소
(3) 스포츠 마케팅의 중요성
2. 스포츠 스폰서십
(1) 스포츠 스폰서십의 개념
(2) 스포츠 스폰서십의 종류
(3) 스포츠 스폰서십의 효과

Ⅲ. 스포츠마케팅 활동과 효과

1. 기업의 스포츠마케팅 활동
2. 기업의 스포츠마케팅 활동 효과

Ⅳ. 스포츠마케팅사례

1. 삼성
2. 나이키
3. 2010벤쿠버 올림픽 김연아

Ⅴ. 결론 우리나라 스포츠마케팅 발전방안

1. 미디어중심의 스포츠마케팅
2. 기업-스포츠-고객 3자의 `윈-윈-윈 전략`
3. 스타 마케팅, 신개념 `4P`로 승부
4. 소프트 파워를 만들 인재 발굴
5. 국내 브랜드 성장
6. 프로스포츠의 지역밀착형, 맞춤형 마케팅 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 문제 제기

1900년대 이후, 기술의 발달로 인한 산업 구조의 변화는 우리의 생활에 많은 변화를 가져오게 했다. 무엇보다 소득 수준이 높아지면서 생활의 생활수준이 크게 향상되었다. 먹고 살기에 급급하던 사람들은 높아진 생활수준으로 여유로운 생활을 영위하게 되었고 점차 개인의 삶을 즐기고자 여가생활에 눈을 돌리게 되었다.
문화, 예술, 스포츠에 대한 사람들의 관심은 날이 갈수록 커졌으며 그 중에서도 스포츠에 대한 관심은 가장 빠른 속도로 증가하였다. 1980년대 프로스포츠의 출범과 함께 본격적으로 발전하기 시작한 우리나라의 스포츠산업은 그 성장의 속도가 눈에 띄게 빨라지고 있으며, 스포츠 스타들의 해외 진출과 활발한 활동으로 인한 해외 스포츠에 대한 관심의 증대 등으로 인해 스포츠는 이제 거대산업임과 동시에 우리 생활과 가장 밀접한 산업중의 하나가 되어버렸다.1)

<중 략>

세계적으로 굴뚝산업의 성장은 어느 정도 한계에 왔다.스포츠 프로퍼티(Property·스포츠가 생산하는 자산) 마케팅을 활성화하기 위해서는 소프트 파워(Soft Power)을 만들 수 있는 인력의 육성이 절실하다.스포츠 시설 등 눈에 띄는 하드웨어의 성장도 중요하지만, 정부는 소프트 파워에 대한 확고한 인식을 갖고 적극적인 지원을 해야 한다.
스포츠의 세계화 추세에 맞물려 최근 대세로 굳어지는 `스포츠 제국주의`의 폐해를 최소화하기 위해서는 개인-집단, 감성-지성, 정착-유목성으로 세분화되는 소비자의 성향에 맞춘 마케팅을 해야 한다. 미래의 스폰서십 방향으로 개인 미디어 활용, 스폰서십의 효과를 분석할 도구의 개발, 소비자의 참여를 유도하는 감성 마케팅, 광고 홍보 유통의 통합 마케팅을 통한 브랜드 가치의 극대화를 꾀해야 한다.
최근 지상파 방송에서 황금시간대를 차지하는 것은 스포츠가 아니라 드라마나 버라이어티쇼다.미디어에 의해 스포츠는 언제든지 소박을 당할 수 있기 때문에 스포츠와 미디어의 관계가 재정립돼야 한다. 정부는 인프라에만 신경쓸 게 아니라 인쇄매체를 포함한 미디어, 스포츠 콘텐츠 등 소프트웨어를 생산하는 에이전시를 육성해야 한다.

참고 자료

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김병식, "스포츠 마케팅", 대한미디어, 1997
김종기, "대학생의 매스미디어 선호도와 스포츠 소비행동 분석", 2004.
김연수, “디지털 시대의 스포츠마케팅 발전방향 연구”, 2000.
김치조, 『스포츠마케팅』, 1996.
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송석록, 『스포츠 스폰서십』, 신일상사
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대한스포츠경영연구소, “Power 스포츠 경영관리사”, 박문각, 2007
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“스포츠산업 꾸준한 증가세” ,『매일경제신문』, 2006.
『한국경제신문』, 2005.
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“KT 월드컵 공식후원사 인지도 1위”, 『연합뉴스』, 2002.
“아스트라, 제 2의 나이키로 키운다.”, 『동아일보』, 1998.
“스포츠마케팅 외국선 열기 국내선 찬밥”, 『중앙일보』, 1998.
“WBC준우승ㆍ피겨퀸 김연아 경제효과 1조원 넘는다 ”, 『매일경제』, 2009.
“[U대회 유치] 경제효과 얼마나 될까”, 『연합뉴스』, 2009.
“국내기업의 스포츠 마케팅 현황”, 『CEO뉴스』, http://www.ceonews.co.kr/
“한국스포츠 비전 심포지엄”, 『스포츠서울』, 2008.
http://www.naver.com
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