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소개글

벌 시장조사 및벌 시장조사 및 Stp전략1국제시장의 정밀조사국제시장의 정밀조사기존시장기존 공급자에 의해 서비스가제공잠재시장직접적 경쟁이 없어 시장진입이 쉽다태아기시장시장은 현재 존재하지 않음2조사 단계1.조사문제의 확인2.방법과 조사 계획의 개발3.자료수집4.자료분석5.발견 사실의 제시3SPT 전략S(segmentation)-시장세분화T(targeting)-적시장 설정P(positioning)-브랜드 이미지 ,선호도, 지각도4농심 신라면 중국진출 성공사례5중국진출 현황중국진출 현황6상해청도심양신라면의 중국 진출 배경 중국 진출 배경

목차

없음

본문내용

3. 과거 삼양 라면의 시도
과거에 삼양 라면이 국내 매출 1위였을 때 중국 진출을 추진 중이었다. 그러나 ‘우지 파동’으로 인하여 국내 매출이 급감하고 대내.외 이미지가 실추되는 과정에서 중국 진출을 접을 수 밖에 없었다.

이러한 경쟁사의 시도는 농심에게 큰 동기부여를 했다고 본다. 게다가 삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다.
 
중국상황
1.넓은 소비시장
10억의 인구와 인구의 90%가 황해쪽인 동쪽에 편중되어 있어 , 우리나라의 진출이 유리한 조건
2.중국 시장 진출 여건 완화
과거 중국의 개방 정책의 지속적 추진과 WTO 가입으로 투자 여건이 좋아짐
3.국민 소득의 증가
전체 국민 소득 증가 >>> 중산층 증가 >>>소비의 고급화 .고품질 고가격 >>>상품의 수요증가
4.한류 문화를 주도하는 신세대
침략자 일본보다는 우리문화에 더욱 호의적, 한가정 한자녀 정책으로 인한 소비의 주도권세력

진출 초기의 마케팅 전략
직접적인 판매보다는 대대적인 홍보활동을 통해 브랜드를 알리기 위해 힘썼다.특히 신라면의 매운 맛과 끓여먹는 타입을 소개.

매운 것을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다.(중국 내 TV광고 中..)
(-매운 맛의 고장 쓰촨성 출신의 덩샤오핑 이 즐겨 쓰던 말)

참고 자료

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