멕시카나치킨_리네이밍,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

2011년 - 인기가수 아이유 전속모델계약자사분석멕시카나치킨 VISION자사분석Strength국내 최고의 프랜차이즈브랜드전국의 1천여개의 체인점국내뿐 아니라 중국전역체인점운영 Weakness경쟁사와 혼동되는 브랜드네임타 브랜드와 대비 비싼 가격Opportunity정체되는 돼지고기에 비해갈수록 늘어가는 닭고기소비축구,야구등 경기장을 찾는 스포츠문화한국 축구선수들의 해외진출Threat치킨시장의 세분화조류 인플루엔자의 재발 가능성자사분석앞으로 계속 커지는 치킨시장속에서 소비자들에게 확실히 어필할 수 있는 리네이밍과 멕시카나의 전통과 광범위한 유통구조를 접목시켜 치킨업계에서 인지도를 높여야 한다

목차

01. Project Background & Direction

02. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석

03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarchy
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction

04. Naming Candidates

05. Consumer Survey

06. Final Recommendation

본문내용

Strength
국내 최고의 프랜차이즈브랜드
전국의 1천여개의 체인점
국내뿐 아니라 중국전역체인점운영

Weakness
경쟁사와 혼동되는 브랜드네임
타 브랜드와 대비 비싼 가격
Opportunity
정체되는 돼지고기에 비해
갈수록 늘어가는 닭고기소비
축구,야구등 경기장을 찾는 스포츠문화
한국 축구선수들의 해외진출
Threat
치킨시장의 세분화
조류 인플루엔자의 재발 가능성
자사분석

앞으로 계속 커지는 치킨시장속에서 소비자들에게 확실히 어필할 수 있는 리네이밍과
멕시카나의 전통과 광범위한 유통구조를 접목시켜 치킨업계에서 인지도를 높여야 한다

경쟁사분석

Best of Best Quaility치킨
세상에서 가장 맛있고 건강한치킨
현재 치킨시장 인지도,만족도 1위
“향교가 있는 시골” 모든 시골을 상징
차별화된 간장소스를 사용 많은인기


경쟁사분석

네네(NENE)는 Natural + Energy의 조합
자연친화의 이념을 바탕
네라는 긍정적 우리말을 통해
고객에게 친근한 접근

부활을 상징하는 페리카나
국내 양념치킨 프랜차이즈의 원조

참고 자료

없음