광고와커뮤니케이션

소개글

하루에 노출되는 광고 수 하루에 노출되는 광고 수 광고는 그만큼 현대사회와 밀착광고는 그만큼 현대사회와 밀착자본주의사회가 되어감에 따라자본주의사회가 되어감에 따라광고는 필수적.광고의 정의광고의 성격은 커뮤니케이션의 한 형태이자 마케팅의 도구로 정의될 수 있다광고의 성격커뮤니케이션 :상징을 통하여 의미를 전달하는 현상 즉 정보전달현상커뮤니케이션 정의송신자가 수신자에게 어떤 의도된 반응을 얻기 위해 채널을 통해 언어와 같은 기호로 된 메시지를 전달하는 과정다섯가지 기본요소 SMCRE로 되어있다.과정학파의 관점광고주(개인, 기업 등), 광고제작자(광고대행사), 메시지 전달자(모델) 수신자의 needs 파악 - 광고전략, 크리에이티브 개발 - 광고 메시지 창조, 전달 광고 모델의 신뢰도와 매력도

목차

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본문내용

하루에 노출되는 광고 수 광고는 그만큼 현대사회와 밀착자본주의사회가 되어감에 따라광고는 필수적.
광고의 정의

광고의 성격은 커뮤니케이션의 한 형태이자 마케팅의 도구로 정의될 수 있다
광고의 성격

커뮤니케이션 :상징을 통하여 의미를 전달하는 현상 즉 정보전달현상
커뮤니케이션 정의

송신자가 수신자에게 어떤 의도된 반응을 얻기 위해 채널을 통해 언어와 같은 기호로 된 메시지를 전달하는 과정
다섯가지 기본요소 SMCRE로 되어있다.
과정학파의 관점

광고주(개인, 기업 등), 광고제작자(광고대행사), 메시지 전달자(모델)
수신자의 needs 파악 - 광고전략, 크리에이티브 개발 - 광고 메시지 창조, 전달
광고 모델의 신뢰도와 매력도

Source 송신자

표적 오디언스
광고메시지의 해독 - 인지적 태도적 행동적 반응
정보처리 과정 - 선택적 수용
Receiver 수신자
Message
송신자가 전달하기 원하는 광고물
소비자에 대한 광고주의 약속, 혜택, 가치

생각이나 아이디어를 기호 또는 상징으로 바꾸는 작업 - 광고 메시지의 창조과정
광고전략 - 무엇을 말할까 - 구매동기 유발할 혜택, 가치
아이디어- 어떻게 말할까 - 메시지가 살아 움직여- 소비자의 구매로 연결
Encoding 부호 화
Channel 경로
매체의 선택 - 광고의 노출효과 달라짐
신문, 라디오, TV, 잡지, 옥외매체, 인터넷, 모바일 등

송신자의 메시지를 수신자의 생각으로 바꾸는 과정
광고 메시지에 대한 수용 - 정보처리과정(주의, 해석, 파지, 태도변화)
인지 심리학적 관점, 행동주의 심리학의 관점

참고 자료

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