토니모리_기획안,마케팅사례,미샤,더페이스젊,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

프로젝트 배경 및 목표 조사할 내용최근 갑자기 많아진 저가 브랜드들 사이에서 후발주자로 저가화장품업계에 발을 디딘 토니모리가 확실한 자리 메김을 하기 위해 리네이밍을 고려해 보고 앞으로 나아가야 할 방향을 짚어보며 저가 시장에서 경쟁할 수 있는 잠재력을 찾아보고자 한다.선정동기타 저가화장품에 비해 토니모리는 브랜드네임이 소비자들에게 인식되지 못하여 많은 사람들이 찾지 못하고 있는 현실이다. 브랜드 리네이밍을 통해 후발주자로서 확실히 자리메김 할 것 이다.프로젝트 배경 및 목표프로젝트 정의후발주자임에 불구하고 차별화된 컨셉이 없으며, 특징이 확실히 잡히지 않아서 기존의 자연주의 컨셉과로 어필하겠다. 시장상황멋진, 맵시 있는▶TONY담는다 ▶MOLY“아름다움을 담는다”▶ 살아 숨쉬는 자연주의토탈코스메틱TONYMOLY브랜드 심볼TONYMOLY는 아름다운 이야기를 담은 행복한 미소를 의미한다.심플한 디자인과 쉽고 편한 이미지로 다가서고 있다자사 분석브랜드 컨셉▶ 여성들에게 단순히 좋은 화장품을 제공하기 보다는 자신의 피부에 맞는 화장법과 화장노하우 까지 화장에 대한 토탈 솔루션을 제공한다▶ 탱탱하고 촉촉한 피부는 그대로 지키고 새로운 변화에 당당하고 아름답게 자신을 표현하고자 하는 여성들에게 그꿈을 현실로 실현시켜 준다고 어필하고 있다자사 분석▶올 해 목표로 150개 점포 확보와 대만, 홍콩, 중국, 미국 등 해외 진출을 선포▶소비자들을 위한 다양한 문화마케팅에 중점 전략을 내세움비전제시이러한 방침들과 저렴하고 기능 좋은 화장품을 내세우면서 앞으로도 토니모리는 꾸준한 상승세 예상

목차

●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용

● 시장상황
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 시장 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석

● 컨셉
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향

● 후보안
-후보안 추천
-설문조사
-최종네이밍

본문내용

TONYMOLY
브랜드 심볼
TONYMOLY는 아름다운 이야기를 담은 행복한 미소를 의미한다.
심플한 디자인과 쉽고 편한 이미지로 다가서고 있다
자사 분석

브랜드 컨셉
▶ 여성들에게 단순히 좋은 화장품을 제공하기 보다는 자신의 피부에 맞는
화장법과 화장노하우 까지 화장에 대한 토탈 솔루션을 제공한다
▶ 탱탱하고 촉촉한 피부는 그대로 지키고 새로운 변화에 당당하고
아름답게 자신을 표현하고자 하는 여성들에게 그꿈을 현실로 실현시켜 준다고
어필하고 있다
자사 분석
▶올 해 목표로 150개 점포 확보와 대만, 홍콩, 중국, 미국 등 해외 진출을 선포
▶소비자들을 위한 다양한 문화마케팅에 중점 전략을 내세움
비전제시
이러한 방침들과 저렴하고 기능 좋은 화장품을 내세우면서
앞으로도 토니모리는 꾸준한 상승세 예상

경쟁사 분석

‘먹지 마세요 피부에 양보하세요’를 카피로 내세우며 피부에
좋은 음식을 원료로 차별화하였다.
‘화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품이다’ 라는
인식에서 출발. 실용적, 합리적 이미지
식품으로 화장품을 만드는 회사의 특성을 직설적으로 보여주고,
기업의 이미지와 차별화 특성을 가장 잘 보인 예라고 할 수 있다.
“LOVE YOUR SKIN, LOVE YOUR SOUL”
정확한 특징은 없지만 네이밍불변의법칙 중 선발자의 법칙에
의하여 소비자들에게 기억되고 있는 브랜드 네임이다

참고 자료

없음