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소개글

Background & Direction배 경기업브랜드네임에 포함되어 있는 산업군 인식2005년 웰빙열풍으로 인한 기능성강화 식품의 인기확산경쟁사들의 해외수출사업 활발최근 해외시장의 국내건강식품의인지도 상승장기적 경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구Re-naming으로 인한 소비자인식변환과 해외시장확장이 유다양한 산업군을 포괄할 수 있는 네임필요주요경쟁사대비 인명기업브랜드목 표해외시장을 겨냥한 브랜드로 성장알로에만 파는 기업이라는 소비자들의 인식 변환Background & DirectionMarket AnalysisMarket Analysis건강기능식품 시장은 지속적인 증가를 보이는데, 이는 장기적경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구가 일부 반영된것으로 판단된다.식품의약품안정청 제공<식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준>단위:천억원Market Analysis홍삼,알로에,영양보충용제품의 총 판매액은 4,359억원으로 전체의 62.2%를 점유식품의약품안정청 제공<식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준>단위:억원Market Analysis해외시장에서는 국내 인삼 및 홍삼에 대한 인지도가 상당히 높다는 것을 알수 있음식품의약품안정청 제공<식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준>

목차

1 Background & Direction

2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis

3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction

4 Naming Candidates

5 Consumer Survey

6 Final Recommendation

본문내용

Background & Direction
배 경
기업브랜드네임에 포함되어 있는 산업군 인식
2005년 웰빙열풍으로 인한 기능성강화 식품의 인기확산
경쟁사들의 해외수출사업 활발
최근 해외시장의 국내건강식품의인지도 상승
장기적 경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구
Re-naming으로 인한 소비자인식변환과 해외시장확장

이 유
다양한 산업군을 포괄할 수 있는 네임필요
주요경쟁사대비 인명기업브랜드
목 표
해외시장을 겨냥한 브랜드로 성장
알로에만 파는 기업이라는 소비자들의 인식 변환
Background & Direction

Market Analysis

Market Analysis
건강기능식품 시장은 지속적인 증가를 보이는데,
이는 장기적경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구가 일부 반영된것으로 판단된다.
식품의약품안정청 제공<식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준>
단위:천억원

Market Analysis
홍삼,알로에,영양보충용제품의 총 판매액은 4,359억원으로 전체의 62.2%를 점유
식품의약품안정청 제공<식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준>
단위:억원

Market Analysis
해외시장에서는 국내 인삼 및 홍삼에 대한 인지도가 상당히 높다는 것을 알수 있음
식품의약품안정청 제공<식품 및 식품 첨가물 생산실적 통계자료기준>
단위:억원

참고 자료

없음