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자일리톰,시장조사,오리온,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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최초 등록일
2012.08.06
최종 저작일
2012.08
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소개글

자일리톰,시장조사,오리온,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

1 .Background & Definition
프로젝트정의. 목표

2. Market Trend Analysis
3c분석
- 소비자 분석
-STP분석
-4P분석
-자사 분석
-스와트분석
- 경쟁사 분석
-Competitor Brand Concept

3. Brand Naming strategy
Target
Concept
Brand name Spectrum
Positioning Map
Name Concept
Keyword
Strategy Direction

4. Naming Candidates

5. Final Recommendation
-Consumer Survey

본문내용

자일리톨이란 무엇인가?
* 자일리톨은 자작나무나 떡갈나무에서 추출되는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로

* 생산되며 주 원산지는 핀란드 이다.

* 딸기, 자두 등에도 같은 성분이 포함되어 있다.

* 자일리톨이 부각되는 이유
3세대 껌의 특징인 맛과 기능을 동시에 이상적으로 충족.

설탕과 비슷한 단맛을 내면서도 충치 유발균인 뮤탄스균 성장을 억제하며 프라그 형성을 감소시킴.

* 자일리톨 껌의 특징
현재 시판되고 있는 자일리톨 껌은 자일리톨 성분을 70%이상 함유하고 있으며, 당분은 포함하고 있지 않기 때문에 충치 예방에 좋으며 입 속의 상쾌함을 더함.

<중략>

현재 자일리톨 시장내 제품 수명 주기가 성숙기 임으로 새로운 기능의 제품출시와 브랜드 확장이 필요

후발 브랜드로 모방전략(Out-imitating)뿐 아니라 우회전략(leapfrog)로 미개척 세분시장 진출 필요

상품 가격위주가 아닌 소비자의 취향에 의해 저 관여 제품에서
고 관여 제품으로 자리매김

글로벌 마케팅과 Positioning으로 인하여 세계적인 대표 브랜드로 성장할 역량을 보임

참고 자료

없음
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