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소개글

[Renaming]Contents●시장배경 및 목표●분석⊙시장분석1.건강식품 시장 현황2.블루베리 시장 현황3.시장 전망⊙자사분석1.설립배경2.제품특징⊙경쟁사분석1. 대중적인 식품[경남제약]레모나[고려은단]솔라-C2. 기능성 식품[한국인삼공사]정관장[천호식품]산수유1000[한독약품]네이쳐셋[대상웰라이프]클로렐라 시리즈[한국암웨이]뉴트리라이트[CJ뉴트라]Dr.뉴트리[한국야쿠르트]브이푸드[남양알로에]유니베라[남양B]캐릭터상품[서흥캅셀]캡슐상품[마임]건강식품3. 블루베리 전문 식품[블루베리코리아]냉동 블루베리[호동마을진오팜]블루베리배즙[산수원]블루베리진액⊙소비자분석1.건강식품의 트랜드2.건강식품의 선택 기준3.건강식품의 브랜드 별 선호도

목차

시장배경 및 목표

분석
시장분석
1.건강식품 시장 현황
2.블루베리 시장 현황
3.시장 전망
자사분석
1.설립배경
2.제품특징
경쟁사분석
1. 대중적인 식품
[경남제약]레모나
[고려은단]솔라-C
2. 기능성 식품
[한국인삼공사]정관장
[천호식품]산수유1000
[한독약품]네이쳐셋
[대상웰라이프]클로렐라 시리즈
[한국암웨이]뉴트리라이트
[CJ뉴트라]Dr.뉴트리
[한국야쿠르트]브이푸드
[남양알로에]유니베라
[남양F&B]캐릭터상품
[서흥캅셀]캡슐상품
[마임]건강식품
3. 블루베리 전문 식품
[블루베리코리아]냉동 블루베리
[호동마을진오팜]블루베리배즙
[산수원]블루베리진액

소비자분석
1.건강식품의 트랜드
2.건강식품의 선택 기준
3.건강식품의 브랜드 별 선호도
4.소비자 타겟설정

SWOT분석

브랜드 네이밍 전략
-네이밍 스펙트럼
-네임 포지셔닝맵
-컨셉
-키워드
-방향

네이밍 후보안

소비자 조사

네이밍 추천안

네이밍 최종안

본문내용

한편, 국내 건강기능식품 시장은 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 지난 2009년부터 급성장하기 시작해 지난해에는 전년대비 19.2% 신장된 매출 3조2000억원 규모로 커졌다. 올해는 4조원에 육박하는 매출규모가 예상되고 있다.
출처 2011/09/16??13:59:27??이데일리
폭풍같이 성장하는
건강식품시장
시장배경

식품업계?관계자들은?최근?식품기업들과?제약회사들의?건강기능식품?시장?진출이?잇따르면서?시장이?더욱?커질?것으로?예상하는?가운데?무엇보다?성장?가능성이?높다고?입을?모은다.?향후?소비자들의?건강에?대한?개인적인?투자가?활발해질?것이고,?시장에?뚜렷한?강자가?없다는?것이…
출처 : http://gggga02.blog.me/130122735587
그럼에도 불구하고
“강자는 아직 부재”
시장배경

건강기능식품 생산품목 중 홍삼제품 생산액은 5,817억원으로 전체 건강기능식품의 55%를 차지해 매년 꾸준히 강세를 보이고 있으며, 다음으로 개별인정형 제품 1,129억원(11%), 비타민 및 무기질 제품 991억원(9%), 알로에 제품 584억원(5%), 오메가-3 지방산 함유 제품 348억원(3%)이 그 뒤를 잇고 있다.
이는 우리 사회가 고령화되면서 건강한 삶을 추구하는 사회적 경향이 건강기능식품의 꾸준한 성장세로 이어지는 것으로 분석된다.?
출처 : http://cafe.naver.com/watchfood/2067
그 중에서도 소비자가 선호하는 건강식품군
시장배경

레드오션? 블루오션?
퍼플오션!
날이 갈 수록 엄청난 성장을 하고 있는 건강식품시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 식품군이 아닌 블루베리를 주력식품으로 채택하여 건강식품 시장에서의 높은 성장 잠재력을 지니고 있다.
하지만, 소비자들은 ‘도투락’을 기억할까?
정의

건강식품 브랜드가 왜 ‘도투락’?
도투락은 건강식품에 부적합
‘도투락’의 하위브랜드를 만듦으로서
건강식품계에서 도약을 준비한다.

참고 자료

없음