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소개글

생수 시장 분석 :::::시장 분석 표는 21세기 블루골드를 설명하면서 사용->다음과 같은 표에서 보듯이 2005년 생수시장규모는 3230억원이었고 2006년에는 3500억원으로 더 성장할것을 보였으며 판매량 역시 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 이 표에서 보듯이 생수시장은 매년 10%로씩 정장하고 있습니다. 이렇게 국내 생수시장이 성장하면서 외국계 생수기업들도 한국에 진출하기 시작 하였습니다. 이에 따라 우리나라 생수 업계간의 경쟁이 치열해 졌습니다.***생수 시장 분석 :::::시장 분석 이렇게 국내 시장이 과포화되면서 보시는 표에서 보다시피 국내 대기업의 시장 점유율은 50%이상입니다(이러면서 표에대해 잠깐설명) 그리고 석수와 퓨리스와 같은 M&A기업이 등장하기 시작했습니다.두번째는 프리미엄 생수 수요의 급등현상입니다. 최근 웰빙 열풍과 로하스족등이 등장하면서 건강을 지킬수 있는 물에 대한 수요가 늘었습니다. 국내와 마찬가지로 외국생수시장도 경쟁이 치열한데요. 블링에이치투오나 피지워터는 헐리우드 스타들이 애용하는 물로 잘 알려져 있습니다. 지금 보시는 블링에이치투오는 패리스힐튼이 자신의 애견에게 먹인다고 합니다. 그리고 단순한 용기가 아닌 감각적인 용기를 사용하고 한정판 생수등이 등장하였습니다. 보시는 생수는 에비앙의 2007한정판 생수 입니다.

목차

기업소개
생수시장분석
전략

본문내용

페이셜 화장품의 원료로 사용, 코스메틱산업으로 확장
단순한 미스트상품에서 벗어나
필수케어, 베이직케어, 메이크업까지 전반적 원료로 사용
코스메틱 산업과 콜레보레이션 (main)

트러블, 민감성 피부 위한 샤워워터 라인
신생아, 아토피 등 민감성 피부를 위한 無 염소성분 워터라인 전개

바디워터라인 구축

생수병이 하나의 액세서리 역할을 할수 있도록 패션성 가미

패션너블한 디자인

고급화(프리미엄) 된 제품에 비해 낮은 가격을 형성
:500ml 1400원 1.5L 2300원

고가가격전략을 실시하여 고급적 브랜드 이미지 구축예정
: 기초 라인 각 10만원대 측정

참고 자료

http://cafe.daum.net/wertershoppingmul
http://www.samsungdesign.net/
패션마케팅-서성무 홍병숙 저서