웰빙마케팅

소개글

1200조 시장을 선점하라 웰빙마케팅 책을 읽은 후 웰빙마케팅의 정의, 특징, 사례 중심으로 서술한 자료 입니다.

참고하셔서 좋은 자료 만드시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. `웰빙`이란 무엇인가
2. `웰빙`의 티핑포인트
3. `웰빙`의 특징

Ⅱ. 본론
1. 교재 內 `웰빙`마케팅 사례
1). 사 례 1 ( 박카스 신화를 무너뜨린 ‘비타500’)
2). 사 례 2 ( 원시림의 사계절을 상품화 한 ‘남이섬’)
3). 사 례 3 ( 매장에서 자연을 느끼게 한 ‘더페이스샵’)
4). 사 례 4 ( 디지털 `웰빙`으로 세계시장을 장악하라 ‘아이리버’)

2. 교재 外 `웰빙`마케팅 사례
1). 사 례 1 ( 생명평화 ‘지리산 둘레길’)
2). 사 례 2 ( 타서먹는 식초음료 ‘마시는 홍초’)
3). 사 례 3 ( 생활곁에 행복채움 ‘하나로 마트’)


Ⅲ. 결론 및 느낀 점

본문내용

Ⅰ. 서론

1. ‘웰빙’이란 무엇인가
육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념이다.
‘웰빙’이라는 말을 처음 만들어낸 미국에서는 ‘웰빙’을 추구하는 사람들을 ‘건강과 함께 환경을 중시하는 상품을 찾는 생활방식의 소유자’로 정의하고 있다. 국내에서는 1997년경 ‘웰빙’이라는 말이 언급되기 시작하였지만 IMF외환위기를 겪으면서 관심을 끌지 못하였다.
그러다 2001년 이후에 건강과 뷰티가 일상생활의 주요 관심사로 떠오르면서 다시 ‘웰빙’이라는 말이 사용되었고, 20~30대의 젊은 층들에게 삶의 질을 추구하는 라이프스타일로 각광받기 시작했다.

<중략>

(3). 4P전략
①. 제품전략
`더페이스샵`의 거의 모든 제품은 로터스, 라이스, 허벌과 같은 자연성분으로 이루어져 있다. 특히 스킨, 로션 등 기초제품에는 남극 빙하수를 사용했는데, 이는 피부에 자극을 주지 않으면서 화장품의 유효성분을 빨리 흡수하게 하는 효능이 있다. 또한 자연주의라는 이미지로 소비자들에게 상당히 긍정적이고 호의적으로 어필하고 있다.
②. 가격전략
`더페이스샵`은 자사제품을 자사의 유통 채널만 이용해서 판매한다. 제품기획, 생산부터 유통까지 전 과정을 통제하고 광고비용을 대폭 줄이는 대신 품질 향상에 주력하고 거품을 뺀 가격으로 소비자들에게 어필하고 있다.

<중략>

Ⅲ. 결론 및 느낀 점

과거 우리나라는 ‘먹고 살기 바쁜 세대’로서 노동과 저축을 통해 자식을 길러내고 한 가족을 부양하는데 모든 힘을 집중했다. 그러나 현재는 세계 경제12위권의 대국으로서 ‘경제적 선진국’이라 부를 수 있게 되었고, 먹고 사는 문제가 해결됨에 따라 삶의 질과 만족감, 행복지수 등을 중요하게 생각하는 풍토가 생겨났다.

참고 자료

1200조 시장을 선점하라 웰빙마케팅