신제품 개발이 어려운 이유

소개글

신제품 개발이 어려운 이유 입니다.

목차

1. 신제품 개발의 필요성 및 어려움
2. 신제품의 실패요인과 성공을 위한 요인
3. LG 세탁기 사례 -상황분석-
4. LG 세탁기 사례 -기업분석 및 경쟁사 분석-
5. LG 가 신제품개발에 성공한 이유 - 결론 -

본문내용

LG 세탁기의 전략분석

STP 전략
표적시장 전략
시장세분화 전략
Market
Segmentation
선정
Targeting
고객들에게 맞는 맞춤형 제품과 유통망을 개발하고
광고 등의 판매촉진
프로그램 제공하여
표적시장 내 우위 확보
한국인에 맞게 7.5kg
의 드럼세탁기 개발
출시 전 조사를 통해 20~30대의 여성을 타겟으로 삼음
포지셔닝
Positioning
다양한 세부기능을 포함한 좋은 기능을 통해 고가격 정책을 유지하고 광고 및 브랜드 인지도를
동시에 높여 고객 공략

<중 략>

현재 한가인
이라는 탑 모델을 기용하고 있음
그러나 트롬에
비해 분명한 이미지 구축에 성공하지 못함
2008년에 이수경이라는 모델을 기용했으나,
그 이후로 꾸준한 광고를 하지 않아
이미지 구축 실패

LG 트롬은 국내 세탁기 시장의 2대중 1대 꼴에 점유율을 가지고 있을 정도로 브랜드 인지도에 대해서 우월함을 보이고 있다. 삼성은 LG와 같은 브랜드 네이밍전략을 쓰고 있으나, 상대적으로 브랜드 인지도가 뒤쳐져 있다.
대우의 경우, 브랜드 인지도가
두 회사에 비해 현격히 뒤쳐진다. 상대적으로 저렴한 가격정책은 브랜드 인지도가 낮음으로써 경쟁우위를 확보하지 못한 것으로 확대해석 할 수도 있다.

참고 자료

없음