두산중공업 기업분석및 마케팅전략분석
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소개글
두산중공업 기업분석및 마케팅전략분석 보고서입니다.목차
Ⅰ. 기업선정배경 3Ⅱ. 두산중공업 기업소개 4
1. 기업 개요 및 연혁 4
(1) 기업 개요 4
(2) 로고 5
2. 비전 및 경영이념 5
(1) 비전 5
(2) 경영이념 7
3. 사업 분야 8
(1) 원자력 분야 8
(2) 발전 분야 8
(3) 담수 분야 9
(4) 주단조 분야 9
(5) 건설 분야 10
Ⅲ. 성장과정 11
1. 창업기(1960s ~ 1970s) 11
2. 확립기(1980s ~ 1990s) 11
3. 수성과 확장의 조화(2000~) 12
Ⅳ. 두산중공업 비전 전략 13
1. 1.0 비전 전략 (성장 전략) 13
2. 4.0 비전 전략 (미래 비전 전략) 14
(1) 지속 가능 전략 14
(2) 지구 트렌드 변화요인에 따른 전략 15
Ⅴ. 환경분석 19
1. SWOT분석을 통한 내외부 환경분석 19
(1) Strength (강점) 19
(2) Weakness (약점) 20
(3) Opportunity (기회) 21
(4) Threat (위협) 22
2. 거시적 환경분석 23
(1) 한국플랜트시장 성장 23
(2) 지역별 현황 및 특징 25
(3) 플랜트 산업에서의 두산 중공업의 위치 27
3. 국내외 진출 현황 28
(1) 국내시장 진출 현황 28
(2) 해외시장 진출 현황 29
Ⅵ. 마케팅 전략 분석 31
1. 수요자 마케팅 31
(1) 신뢰우선전략 32
(2) 현장조직 강화 32
(3) 연구ㆍ개발 강화를 통한 원가절감 및 기술 경쟁력 확보 33
(4) 수행능력 강화 33
(5) 시장의 다각화 34
2. 경쟁자 마케팅 34
(1) 미쓰비시 중공업 - 이미지 34
(2) Sidem - 기술우위 35
3. 부가가치 마케팅 37
(1) 이미지 마케팅 37
(2) 친환경 마케팅 41
(3) 사회공헌 마케팅 45
(4) 스포츠 스폰서십 마케팅 46
Ⅶ. 결론 48
1. 두산중공업의 현 주소 48
2. 두산중공업의 미래 전략 50
(1) 그린산업 / 고부가가치 산업에 집중 50
(2) 시장 다변화 50
본문내용
Ⅰ. 기업선정배경국내외의 건설 산업은 갈수록 대형화, 고층화, 첨단화, 복잡화 되어가는 반면에 건설 시장의 환경은 불확실성의 증대, 수주의 위축 등으로 업체 간의 경쟁은 더욱 더 치열해져가는 양상을 띠고 있다. 뿐만 아니라, 기술력이 우수한 선진국과 저임금을 무기로 한 후발국 사이에서 우리의 입지는 점점 더 어려워지고 있다.
이러한 상황에서 1962년 한국 중공업으로 시작한 두산 중공업은 산업의 기초 소재인 주단조에서부터 원자력, 수화력 등의 발전설비, 해수 담수화 플랜트, 환경설비, 운반하역설비 등을 제작해 국내외 플랜트 시장에 공급함으로써 국가 경제발전의 견인차 역할을 해오고 있다. 특히, 해수 담수화 플랜트 부문에서는 세계 시장의 40% 이상을 점유한 명실상부한 세계 1위 기업이다.
<중략>
(3) 플랜트 산업에서의 두산 중공업의 위치
1) 두산 중공업 UAE 원전 최대 공헌
두산중공업(사장 박지원.사진)은 사실상 국내 유일의 원자력발전소 기자재 전문제작업체이다. 두산 중공업은 원자로, 증기발생기 등 원전 주기기와 터빈, 발전기, 핵연료 취급설비, 핵연료 운반용기(Cask) 등 원자로계통 보조기기의 대부분을 공급하고 있다. 지난 2009년말 우리나라가 수주한 UAE 원전 프로젝트에도 APR1400 원자로, 증기발생기와 터빈을 공급하는 역할을 맡고 있다. APR(Advanced Power Reactor) 1400은 제3세대 신형 원전으로 한국형 신형 경수로를 뜻한다.
<중략>
2. 두산중공업의 미래 전략
(1) 그린산업 / 고부가가치 산업에 집중
최근 유망 산업으로 주목받고 있는 기술 중 데저텍(Desertec)이라는 것이 있다. 데저텍은 사막(DESERT)와 기술(TECHNOLOGY)의 합성어로 중동과 북아프리카 사막에 대규모 태양열, 풍력 발전 단지를 건설하고 생산된 전력을 해저 케이블을 통해 유럽에 전송하는 사업이다.