마케팅 미흡사례와 개선방안-두유

소개글

여러분 안녕하세요? 우선 A+ 를 받은 레포트구요. 웅진식품의 최근 매출성과와 마케팅 최신 데이터를
탑재한 레포트로 레포트용 뿐만아니라 데이터나 동향의 참고용으로 손색이 없습니다.
망막하기만 하던 여러분에게 희망이 되리라 생각합니다.

목차

1. 서론

2. 본론
가. 마케팅 환경 분석
1) 시장상황 분석
2) SWOT분석
나. STP분석
1) 시장세분화 & 표적시장선정
2) Positioning 전략
다. 마케팅 믹스(4Ps)
라. 가려진 보물, 드디어 빛을 발하다

3. 결론
4. 참고자료

본문내용

지난날 웅진식품은 가을대추, 아침햇살, 초록매실 등으로 음료시장에 대 반향을 일으키며 공격적인 마케팅의 대명사로 불리었고 최근에는 「자연은」이라는 과채주스 통합브랜드를 내세워 음료업계의 신화를 이어가는 등 무한한 가능성과 잠재력을 지닌 기업으로 아쉬움이란 없을 것이라는 나의 생각에 신선한 충격을 안겨준 제품이 바로“대단한 콩”이다. 제품을 속속들이 뜯어봐도 어디하나 손색없는 우수한 제품인데다 최근 트랜드를 반영하였고 기존 두유제품과 차별화를 두고 새로이 출시하였음에도 웅진식품이 두유시장에서 두각을 나타내지 못했다는 점이 나의 호기심을 자극했다. 그들이 두각을 나타내지 못했던 이유는 무엇이었을까? 바로 제품 홍보와 이를 뒷받침하는 제반 노력의 부진이 원인이었다. 신제품의 성공적인 판매를 위해서는 광고를 비롯하여 각종 홍보활동이 매우 중요함에도 그들은 광고를 통한 매출상승 효과를 기대하기 보다는 광고료를 아끼고자 광고 모델을 기용하는 대신 만화 주인공을 모델로 선택했고 광고횟수 또한 턱없이 부족했다.

참고 자료

웅진식품(www.wjfood.co.kr)
중앙일보 / 서울경제 / 해럴드 경제 / 아주경제 / 경제투데이 “두유” 관련 기사
식품음료신문 음료결산 / 2011년 전망
한국건강기능식품협회 국내 건강기능식품 매출동향 및 올해 전망보고서