마케팅커뮤니케이션_최종본

소개글

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목차

기존 경기도 브랜드 이미지 분석

새로운 경기도 브랜드 이미지 구축

IMC 전략

본문내용

1. 기존 경기도 브랜드 이미지 분석
베드타운 이미지가 강하다 보니 집은 경기도 쪽이고
여가시간을 보내거나 약속을 잡을 때는 서울로 잡고
어디 사냐 했을 때 경기도라고 쉽사리 말이 나오지 않는다.
취업도 서울로 하고 싶다. 한마디로 정이 가지 않는다.
- 경기도 평택시 거주 대학생A양
애인이나 친구와 근거리 1박2일 여행을 가고 싶으나
마땅한 여행지도 없고 경기도 지역은 뻔한 지역만 있는 거 같다.
차라리 힘들더라도 강원도나 그 근방으로 가서
특색 있고 낭만 있는 여행을 즐기겠다.
- 서울시 목동 거주 대학생 B군

지금까지의 경기도 브랜드는
‘세계속의 경기도(Global Inspiration)’로 하나의 브랜드 컨셉 구축
또한, 산업경제, 도시환경, 관광문화 등에 있어서 노력의 흔적이 보임
1. 기존 경기도 브랜드 이미지 분석
‘기존의 브랜드 전략은 시각적 정체성(VI)의 수준에 머물러
감정적 정체성(MI)를 확립하고 행동적 정체성을 이끌어내는 연결이 미흡’
『경기도 브랜딩 로드맵(이정훈)』

기존의 ‘세계속의 경기도(Global Inspiration)’을 바탕으로
차별화된 감성 커뮤니케이션 전략을 추구해야 함

기존 경기도 이미지 분석
관광·투자 ·통상 ·도시계획 간의
커뮤니케이션 조정 및 통합 부족
투자유치를 위한 마케팅 전략 중심
경기도 소재 글로벌 기업 연계 브랜드 강화
1. 기존 경기도 브랜드 이미지 분석

참고 자료

없음