아마존 vs 반즈앤노블 비교 레포트 A+

소개글

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목차

1. 미국의 전통적인 책 시장

2. 아마존의 창업과 온라인서점으로 약진

3. 아마존 vs 반즈앤노블

본문내용

규모와 유통
◆ 규모
1991년부터 매년 5.4%씩 성장
2001년에는 규모가 330억 달러에 달함
◆ 유통
출판업자 : 소매업자에게 44~45%정도의 수량할인제공
도매, 소매업자에 위탁계약방식으로 제공
반품포기의 대가로 3~5%의 할인율 추가제공


전통적인
서적유통의 한계

전자상거래 시장으로
진입이 쉽게 이루어짐

서적유통에 새로운
유통채널을 제공


대형서점의 등장
▶ 1970년대부터 대형 체인스토어에 의해 시장점유율이 대체
▶ 다양한 판매수단
▶ 현재 남아있는 독립서점은 12,000여 개
▶ 이들도 체인사업체나 다른 채널에 의해 대체되어질 것으로 예상됨


아마존의 설립
◆ 아마존의 창업자 제프 베조스
▶ 대학졸업 후, 뉴욕에서 펀드매니저로 일함.
▶ 인터넷을 검색하다 우연히 세계 웹 인구가 매달 2300%씩 증가한다는 통계를 접함.
▶ 온라인 판매의 가능성을 확신, 회사에 바로 사표를 냄.


◆ 서적을 선택한 이유
▶ 상대적인 시장의 규모
- 서적시장의 규모가 820억 달러에 달함
- 전 세계에서 300만종의 서적을 판매할 수 있음
▶ 품목의 가격수준
- 소비자가 온라인으로 비싼 물건을 구매하면 불안감

참고 자료

없음