[마케팅] 관광업의 선두주자 클럽메드(club med)

소개글

갈끔한 정리와 함께 뛰어난 분석 그리고 향후 전략까지
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목차

◎ 클럽 메드의 과거와 현재
◎ 소비자의 욕구형태의 변화의 리드(lead)
◎ 클럽메드의 SWOT 분석
◎ 클럽메드 문제에 대한 제안

본문내용

◎ 클럽 메드의 과거와 현재
1950년 스페인 일쿠아디아에서 시작된 최초의 휴가 마을이다. 당시의 일반적인 휴가를 위한 여행은 대부분 어느 곳을 잠시 다녀오거나 여행을 하는 것이 대부분이었다. 하지만 클럽 메드는 《자유로운 일상속에서 알차게 휴가를 즐길 수 있는 방법》을 적용한 새로운 컨셉을 도입하였다. 세계에서 가장 아름다운 지역을 선정하여 현지의 분위기를 잘 살린 건축양식을 기초로 빌리지를 형성하여 그 안에서 스포츠, 엔터테인먼트, 부대시설, 쇼등을 마음껏 즐기는 리조트 휴가 프로그램을 운영하는 전문적 레저 종합회사
◎ 소비자의 욕구형태의 변화의 리드(lead)
클럽메드의 휴양지 사업이 성공한 이유는 질적인 서비스가 좋았기 때문이 아니라 그 당시 사람들이 새로운 것을 발견 하고자 하는 열망에 들떠 있었기 때문이라고 생각할 수 있다. 일반적으로 관광 사업은 사람들을 상대로 하는 서비스이기 때문에 소비자들의 욕구 변화에 민감하게 대처하는 것이 성공할 수 있는 요인이 된다. 특히 클럽메드는 이러한 소비자의 욕구 변화를 거시적으로 파악하여 적절히 그 욕구 변화를 이끌어 갔다고 할 수 있다.

참고 자료

세계적인 관광기업의 클럽메드와 관련한 사례 분석

- 각종 인터넷 자료 및 잡지 통한 분석.