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소개글

2) 목표 판매량스마트폰 이용자의 급격한 증가세계적 LTE폰의 시장의 상승13일 미국의 시장분석기관 SA(Strategy Analytics)의 보고서LTE 휴대전화 판매량은 지난해 약 10만대에서 올해 약 800만대로 급격히 늘어날 것으로 예상되며, 내년에도 약 3천200만대를 기록해 올해의 4배에 달하는 급성장을 보일 예정임예정임애플과 리서치인 모션 사는 내년 중순까지 LTE폰을 출시 하지 않을 예정임을 발표하였다.타겟 시장 선정 (2) 마케팅 전략 (1) STP 분석시장 세분화 변수기능의 차별화이성적 선택심적 선택표적시장 선택타겟 시장 선정 (2) 마케팅 전략 (1) STP 분석표적시장 선택제품의 기능도 고려하지만 그것 보다 더 감성과 유일한 경험에 반응하며 자신만의 제품을 사용할 때 큰 만족도와 자부심을 느끼고 브랜드 가치를 즐기는 소비자층nal (이성적 선택)Imotional (감성적 선택)Raimo-tional (이성에 기반을 둔 감성적 선택)타겟 시장 선정 (2) 마케팅 전략 (1) STP 분석 (2) C-컨셉포지셔닝 선택피쳐폰 시절에 자리 잡혔던 고급 핸드폰브랜드 이미지의 재고밀리지 않는 하드웨어의 스마트폰

목차

01 STP & 타켓시장 선정

02 IMC 목표

03 IMC 도구 선택

04 IMC 도구 전략

05 도구별 세부전략

본문내용

(2) 목표 판매량
목표 책정의 근거
10년 4월~ 11년 11월 (19 개월) 동안 판매량 310만대.
19개월 동안 스마트폰의 보급이 본격적으로 일어나기 전인 기간이 절반 이상이다.

700만의 목표기간 동안 약정이 끝나는 사용자중 20%를 잡는다.
비(非)스마트폰 유저 중 신규 가입자를 유치한다.
해외 LTE 시장의 가속화에 따른 수출을 모색한다.

13일 미국의 시장분석기관 SA(Strategy Analytics)의 보고서
LTE 휴대전화 판매량은 지난해 약 10만대에서 올해 약 800만대로 급격히 늘어날 것으로 예상되며, 내년에도 약 3천200만대를 기록해 올해의 4배에 달하는 급성장을 보일 예정임

애플과 리서치인 모션 사는 내년 중순까지 LTE폰을 출시 하지 않을 예정임을 발표하였다.

1.STP & 타겟 시장 선정 – (2) 마케팅

(1) STP 분석
제품의 기능도 고려하지만

그것 보다 더 감성과 유일한 경험에 반응하며

자신만의 제품을 사용할 때 큰 만족도와 자부심을 느끼고 브랜드 가치를 즐기는 소비자층

참고 자료

없음