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소개글

에스쁘아만의 독특한 브랜드 컨셉 !?2010년 12월 메이크업 전문 브랜드로 탄생초기 에스쁘아의 브랜드 컨셉 : 다양한 컬러와 반짝임으로 자신만의 스타일을 찾아주는 메이크업 스타일리스트메이크업도 패션의 일부라는 철학을 바탕으로스타일을 완성해주는 40여가지의 컬러 립스틱 컬렉션을 선보임에스쁘아의 주력 상품인 립스틱의 가격이 16,000원대인 것을 비롯해 전반적으로 기존 브랜드숍보다는 약간 높은 가격대 형성브랜드 현황 초기 에스쁘아의 모습브랜드 현황 브랜드 현황 초기 에스쁘아의 모습런칭쇼플래그쉽 스토어하상백, My Closet브랜드 현황 다양한 채널 마련브랜드 현황 현재 에스쁘아의 모습시간이 지날수록 약해져 버린 브랜드 컨셉브랜드 개성은 많이 약화된 채 예쁜 모델을 내세우고 시각적인 부분만 자극하는 메이크업 브랜드가 되었음문제점 진단에스쁘아에서 말하던 나만의 스타일의 행방은? 소호의 뒤로 숨어 버렸나?SOLUTIONS 현재 브랜드가 가지고 있는 자산으로 브랜드 IDEA 구축

목차

브랜드 소개
브랜드 분석
브랜드 인지도
브랜드 현황
SOLUTIONS 제시
브랜드 아이덴티티 확립
브랜드 차별화
브랜드 감성화
브랜드 레버리징
브랜드 아우라

본문내용

넘쳐나는 뷰티 블로거들
너도 나도 뷰티 전문가
뷰티 브랜드는 컨셉만으로는 살아남을 수 없다
‘에스쁘아’여야만하는 제품으로
‘에스쁘아’여야만 하는 이유를 제시
기능성 브랜드로 차별화

런칭 시기부터 현재까지 주력상품인 립스틱
에스쁘아 립스틱의 강점
다양한 컬러
우수한 발림성과 지속력


소비자 마음 속에 자리잡은 브랜드 가치를 높이기 위해서는
‘에스쁘아’만의 상징적 이미지 필요
브랜드 가치인 ‘패션’과 ‘자기표현’과 연관된 인물은?

저도 제 자신을 알기 때문에 이런 위치가 정말 평생 영원한 건 아니라는 걸 알아요. 중략 저 같은 경우는 항상 새로운 모습으로 도전하겠다 하는 것이 한계가 있을 지 몰라요. 그런데 보아 라는 브랜드를 사랑해주시고, 아껴주시는 분들이 있다면 제가 뭘 하든지 이해를 해주실 거라고 믿어요. -2003 이문세 라디오
저 보아 자신을 그냥 전하고 싶어요. 느낌, 노래 그런 것도 중요하지만 무대에 서서 노래 부르는 가수 보아를 그냥 전해드리고 싶어요. 여러 가지 보아가 있겠죠. No.1을 부르는 보아, Valenti를 부르는 보아, 발라드를 부르는 보아, 여러 가지가 있을 텐데 그런 여러 가지 면을 가진 저 자체를 보여드리고 싶어요-2003 mnet star album
어느 한 장르에 치우치기 보다는 음악도 패션처럼 유행을 타는거잖아요. 안그러는분도 게시지만 새로운 것에 뒤쳐지지 않는 패션처럼 유행을 이끌어가고 싶어요.

참고 자료

없음