위기관리론

소개글

현대사회의새로운위기메이커내용정리

목차

위기관리의 개념
스타마케팅
문화간 커뮤니케이션
루머의 형태&대처방법

본문내용

1. 스타 마케팅의 개념
정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다.

현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠,영화,
방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다.

넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가, 지휘자, 화가,체육인, 유명인사, 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 이에 포함 된다.

2. 스타마케팅 의 전략
1).스타 브랜드
상품 자체에 스타의 이름을 붙이는 방법
EX)[김국진 빵, 핑클 빵,효리핑크]
2). 스타중심 상품개발
스타를 중심으로 해서 상품개발 스타를 염두에 두고
상품 개발을 한 다음 이를 마케팅 하는 방법
EX)[나이키의 에어조단]
3). 옵션부여 (직책, 지분, 런닝 개런티 등)
스타들의 적극적인 기여를 유도할 수 있는 장점
출액비례 하여 일정 퍼센티지의 수입을 광고모델이
취득하는 방식EX)[박명수가 교촌치킨 홍보이사로 취임]

참고 자료

없음