참이슬 전략적브랜드

소개글

진로 참이슬의 전략적 브랜드 관리.
현재 소주 시장의 분석과 진로 참이슬의 상황.
진로 참이슬의 브랜드 전략과 강화 전략.

목차

Part I : 전략적 상황분석

Part II : 브랜드 전략

Part III : 브랜드 자산의 활용 및 강화 전략

Part IV : 브랜드 자산의 측정

본문내용

참이슬의 시기별 브랜드 관리전략1. 브랜드의 개발 및 도입(1998~2001)
1990년대 이후, 기존 소주에 대한 욕구 변화
1) 60.5%의 소비자가 음주 패턴이
최근 변했다고 응답
2) 음주 빈도를 줄이거나(52%)
3) 값싼 술로 대체(46%)
저가격 추구 / 가격 이익의 음미
1) Light User의 소주 카테고리 복귀
2) 여성 음주 인구의 편입
3) 건강에 대한 관심도 증대
1) 감성 정보화 사회로의 이행
(생산노동중심사회 -> 상징과 인간 중심 사회)
2) 음주 Needs의 변화
과거: 스트레스 해소, 남성화
현재: 커뮤니케이션의 매개체
소주의 진부성에 대한 개선 요구
좀더 Light한 소주에 대한
Needs 확대

참이슬의 시기별 브랜드 관리전략1. 브랜드의 개발 및 도입(1998~2001)



참이슬의 시기별 브랜드 관리전략1. 브랜드의 개발 및 도입(1998~2001)
브랜드 컨셉 : ‘대나무 숯으로 2번 여과한 깨끗한 소주’
브랜드 네임 : 참眞이슬露
깨끗한 이미지의 극대화 및 진로의 정통제품으로 신뢰성 확보
제품패키지 : 올리브 그린 + 밝은 베이지 색상 사용
대나무의 푸른 대와 흰 속살, 부드러운 제품속성과 건강,
자연친화적이라는 느낌 은유적으로 암시

참고 자료

없음