백화점 산업 분석

소개글

백화점 산업을 분석하고 효율성을 측정하고 각 마케팅 전략에 대해 보고서를 작성하였음

목차

I. 서론
1. 주제 선정 동기
2. 산업 특성 및 현황
( 1 ) 백화점의 역사
( 2 ) 산업 특성
( 3 ) 국내 기업
( 4 ) 해외 기업

II. 본론
1. S-C-P 분석
( 1 ) Structure(구조)
1)백화점 시장규모 추이  
2)백화점 점포수 추이
3)주요 기업의 매출액
4)시장 점유율 추이
5)HHI 지수 분석
( 2 ) Conduct(행위)
1)연구개발
2)광고선전비
( 3 ) Performance(성과)
1)노동에 대한 효율성 분석
2)자본에 대한 효율성 분석
2. 마케팅 전략
( 1 ) 분수효과/샤워효과
( 2 ) 구조적 마케팅
( 3 ) 귀족 마케팅
( 4 ) 출점계획

III. 결론
1. 산업의 결과분석 및 성장성
2. 조사하며 느낀 점
3. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 주제 선정 동기
대부분 도시인들은 소비생활을 하면서 백화점을 한번쯤을 가보았을 것이다. 어떤 이들은 생필품을 사고 연인들은 데이트를 하거나 쇼핑을 하든지 백화점은 도시인들의 생활에 깊게 자리 잡고 있다. 백화점은 다양한 상품을 한 곳에 모아둠으로써 우리가 원하는 상품을 적은 거래비용으로 찾기 쉽게 해준다는 점에서 긍정적인 영향을 가져왔다. 하지만 명품의 소비유도와 같은 가시효과를 부추기는 부정적인 점도 존재한다.
최근 세계 경제는 그리스의 디폴트와 같은 유럽위기와 미국의 신용강등으로 불황을 맞고 있다. 세계는 지구촌이라는 하나의 경제구조를 형성하고 있는 만큼 여파가 우리에게도 미칠 것이다. 세계경제 영향은 내수 산업보다는 수출입에 의존하는 산업에 영향을 많이 미칠 것이다. 백화점 산업은 전형적인 내수산업 중 하나이지만 명품과 같은 매출액도 상당히 많은 비중을 차지하기 때문에 불황에 따른 명품 소비활동도 위축될 것이다. 이러한 불황에 따른 백화점 매출액에 어떠한 영향을 끼치는지 조심스럽게 예상해보고 아울러 백화점 산업의 구조를 분석하여 집중도와 진입장벽을 파악해보고 성과를 분석하여 백화점 산업의 효율성을 분석하여 미래의 산업 성장성에 대해 알아보고자 한다.

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(2) Conduct(행위)
1) 연구개발
■ 롯데백화점
① 유통전략연구소
- 2018 비전달성 관련 신사업기회 발굴과 조직문화 개선을 위한 조사연구
- 임원대상 지식 정보 제공을 위한 CEO Report 발간
- 선진 경영지식의 사내공유
- 유통업태 현황, 전망 및 주요 이슈 조사
- 외부 컨설팅 관리를 통한 컨설팅 수준 향상
■신세계백화점
① 유통산업연구소
- 국내외 유통산업 조사 및 연구·분석·동향 파악
- 유통산업연구소 홈페이지 운영을 통한 사내외 유통정보·지식 공유

참고 자료

금융감독원 전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
신세계 사업보고서
롯데쇼핑 사업보고서
현대백화점 사업보고서
네이버 백과사전
네이버 지식사전
‘백화점 VIP 마케팅 현황’ 노은정, 한국마케팅연구원
‘백화점 마케팅’ 전략 전술이 변하고 있다 오수연 한국마케팅연구원
‘글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략’ 이진용, 김정구, 주영혁 한국마케팅저널
이내찬 - 컨텐츠경제학 강의자료