마케팅전략 신제품 개발 - 살찌는 쿠키(환경분석, SWOT, STP, 4P등)

소개글

살찌는 쿠키에 관한 신제품쿠키 개발

목차

환 경 분 석
- 거시환경분석
- 미시환경분석
- SWOT MATRIX

S T P
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

4P Mix

한계점 및 향후 발전방향

본문내용

매니아형 :
쿠키를 좋아하는 사람들이 많기 때문에 맛은 물론 디자인 또한 중요함
자사가 쿠키 시장에 대한 다양한 제품군과 탄탄한 유통경로를 가지고 있어서 시너지 효과를 발휘할 것으로 기대
- 현재시장에 이와 같이 특화된 제품은 없어서 마케팅이 중요함
마른체형 :
- 이러한 사람들을 위한 시장은 닭가슴 살이 있지만 쿠키는 없기 때문에 이러한 마른 체형의 사람들이 충분히 관심을 가질수 있음
자사가 쿠키 시장에 대한 다양한 제품군과 탄탄한 유통경로를 가지고 있어서 시너지 효과를 발휘할 것으로 기대
- 현재 시장에 다이어트 관련 제품은 많지만 반대의 살을 찌우기 위한 제품은 없음
시장세분화 / 표적시장선정 / 포지셔닝
표적시장선정
2. STP

- 세분시장의 평가
시장세분화 / 표적시장선정 / 포지셔닝
표적시장선정
2. STP
여가 활용형 :
- 집이나 학교, 직장 등에서 꾸준히 쿠키나 다과를 먹는 사람들이 있음
- 자사가 쿠키 시장에 대한 다양한 제품군과 탄탄한 유통경로를 가지고 있어서 시너지 효과를 발휘할 것으로 기대
현재 시장에는 다양한 맛의 많은 쿠키들이 출시되어 있음

다이어트형 :
늘 살을 빼고 싶은 욕구를 가지고 있으며 그것을 음식으로 해결하려 하는 여성들이 많음, 밥 대신 쿠키 등을 먹으며 식사를 대신하는 경우도 많음
자사가 쿠키 시장에 대한 다양한 제품군과 탄탄한 유통경로를 가지고 있어서 시너지 효과를 발휘할 것으로 기대
- 현재 시장에 많은 다어이트 관련 쿠키가 출시되어 있음

참고 자료

없음