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소개글

바닐라코랑 가격이 비슷하다면 에스쁘아는 잘 모르니까 바닐라코 제품을 사겠다.평소 향수브랜드라는 것은 알고 있었는데 에스쁘아 홍대 매장이 커서 들어가 봤더니 색조 메이크업 브랜드라는 것을 알게 되었다.브랜드에 대해서는 잘 모르는데 브랜드 샵 분위기나 오렌지 색깔 등이 예뻐서 이미지는 좋다.색조 메이크업 로드샵 브랜드 에뛰드나 바닐라코에 비교를 하면 일단 정보를 모르고 가격도 로드샵 치고 싼 것 같지가 않다모델 레이튼 미스터 때문에 알게 되었다. 특별한 히트 상품도 모르고 브랜드에 대한 정보가 없다.인지도에 대한 인터뷰 브랜드 정보, 인지도 부족에스쁘아의 브랜드 컨셉이 소비자에게 전달되지 않은 상황에스쁘아만의 독특한 브랜드 컨셉 !?2010년 12월 메이크업 전문 브랜드로 탄생초기 에스쁘아의 브랜드 컨셉 : 다양한 컬러와 반짝임으로 자신만의 스타일을 찾아주는 메이크업 스타일리스트메이크업도 패션의 일부라는 철학을 바탕으로스타일을 완성해주는 40여가지의 컬러 립스틱 컬렉션을 선보임에스쁘아의 주력 상품인 립스틱의 가격이 16,000원대인 것을 비롯해 전반적으로 기존 브랜드숍보다는 약간 높은 가격대 형성브랜드 현황 초기 에스쁘아의 모습브랜드 현황 브랜드 현황 초기 에스쁘아의 모습런칭쇼플래그쉽 스토어하상백, My Closet브랜드 현황 다양한 채널 마련브랜드 현황 현재 에스쁘아의 모습시간이 지날수록 약해져 버린 브랜드 컨셉브랜드 개성은 많이 약화된 채 예쁜 모델을 내세우고 시각적인 부분만 자극하는 메이크업 브랜드가 되었음

목차

브랜드 소개

브랜드 분석
브랜드 인지도
브랜드 현황

SOLUTIONS 제시
브랜드 아이덴티티 확립
브랜드 차별화
브랜드 감성화
브랜드 레버리징

브랜드 아우라

본문내용

에스쁘아만의 독특한 브랜드 컨셉 !?

2010년 12월 메이크업 전문 브랜드로 탄생
초기 에스쁘아의 브랜드 컨셉 : 다양한 컬러와 반짝임으로 자신만의 스타일을 찾아주는 메이크업 스타일리스트
메이크업도 패션의 일부라는 철학을 바탕으로
하나의 아이템만으로 자신만의 스타일을 완성해주는 40여가지의 컬러 립스틱 컬렉션을 선보임
에스쁘아의 주력 상품인 립스틱의 가격이 16,000원대인 것을 비롯해 전반적으로 기존 브랜드숍보다는 약간 높은 가격대 형성

초기 에스쁘아의 모습

초기 에스쁘아의 모습
런칭쇼
플래그쉽 스토어
하상백, My Closet

브랜드 현황
다양한 채널 마련

브랜드 현황
현재 에스쁘아의 모습

시간이 지날수록 약해져 버린 브랜드 컨셉
브랜드 개성은 많이 약화된 채 예쁜 모델을 내세우고 시각적인 부분만 자극하는 메이크업 브랜드가 되었음
문제점 진단

에스쁘아에서 말하던 나만의 스타일의 행방은?
소호의 뒤로 숨어 버렸나?

SOLUTIONS
현재 브랜드가 가지고 있는 자산으로 브랜드 IDEA 구축
현재 무엇을 가지고 있나?
패션도 메이크업의 일부라는 철학
톡톡 튀고 걍렬한 브랜드 컬러
립스틱의 제품력
확실한 컨셉의 플래그십 스토어

SOLUTIONS
재미 버튼 이용한 감성화. 플래그십 스토어를 이용한 프로모션 진행
브랜드 철학을 바탕으로 통일되고 강력한 MVVS 설정
브랜드 칼라를 통한 브랜드 개성 구축
립스틱 컬러의 다양함과 제품력을 바탕으로 한 기능성 홍보
브랜드 심리적 가치를 높이기 위해 상징적 브랜드 이미지 차별화도 필요 이를 위해서는 모델 기용
패션 아이템, 개성표현, 에스쁘아컬러
세 가지 키워드로 아우라 형성

참고 자료

http://www.google.co.kr/images?q=%ED%8C%A8%EC%85%98%EC%9E%A1%EC%A7%80&hl=ko&newwindow=1&gbv=2&tbm=isch&ei=7ue5T7uyGayfmQX73tiwCQ&start=189&sa=N
http://www.espoir.com/index.jsp
http://www.burberry.com/store/burberry/global/regionSet.jsp
http://artofthetrench.com/
http://www.hyundaicard.com/
에스쁘아 블로그