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소개글

요 약What is‘Discover Seoul Day’?맨체스터 유나이티드와 서울시가 2008년 7월 후원계약을 맺고 맨유의 시즌경기 중 서울데이를 지정하여 전 세계에 서울시를 홍 보하는 이벤트를 진행함으로써 서울시의 브랜드 인지도를 상 승 시키기 위한 마케팅이다. 이 마케팅은 맨유가 보유한 다양하며 효과적인 브랜드 자산을 서울시의 글로벌 마케팅 도구로 활용하고자 하는 취지에서 이루어진것이며,하나의 개별 도시가 축구클럽과 파트너쉽을 맺는 매우 이례적인사례로 많은 주목을 받았으며, 직·간접적 광고효과를 낼 수 있 었다. 02 상 황 분 석02상 황 분 석소비자(광고대상)맨유 경기 관람객, 온라인 회원, 전 세계 맨유 열혈 팬 등 제품- 명실상부한 세계최고 축구클럽 맨유의 브랜드파워를 이용한 서울시 홍보 가격- 후원 계약 체결시의 계약료

목차

01 요약
02 상황 분석
03 SWOT 분석
04 목적과 목표
05 STP 전략
06 5Ps
07 결론

본문내용

소비자(광고대상)
맨유 경기 관람객, 온라인 회원, 전 세계 맨유 열혈 팬 등
제품
- 명실상부한 세계최고 축구클럽 맨유의 브랜드파워를 이용한 서울시 홍보
가격
- 후원 계약 체결시의 계약료
촉진
- 서울시를 알리기 위한 각종 이벤트와 홍보 진행
장소 및 접근성(편리성)
위치는 영국 맨체스터 시 트래포드 지역에 위치한 맨유 올드 트래포드
구장과 그 일대로, 주요 대도시권에서 쉽게 접근할 수 있는 교통망 발달
- 유럽의 주요 도시 중 하나로써 많은 관광객이 방문
경쟁
- 맨유의 다른 스폰서들, 타 유명 프로구단들의 스폰서 광고와의 경쟁
거시환경
- 사회 전반에 막대한 영향력을 끼치는 스포츠 시장에서 맨유의 가치

약 316억원의 직접적 효과
사전 프로모션

전세계 3억 3천만명의 맨유 팬에 대해 서울의 인지도 및 호감도 상승의 효과
4주동안 온라인 사전 프로모션 방문인원 약 8만 여명을 성공적인 수치로 예상했으나 40만명이 홈페이지 방문, 그 중 2천명 참여
맨유 홈 경기 3억명 이상 관람하므로 255억원의 광고효과를 목표로 함
간접적 효과
홈구장 LED보드 노출, 온라인 브랜드 노출, 500만명 회원대상 e-mail 발송, 잡지광고 등
광고 효과

참고 자료

생생한 현장사례와 함께 배우는 스포츠마케팅 – 김정만, 전찬수 공저 / 대한미디어
사례로 배우는 스포츠마케팅 – 경희대 마케팅 연구회 저, 김찬경 역 / 한언출판사
맨체스터 유나이티드에게 배워라 – 노현식, 이정선 공저 / 중앙북스