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대한펄프하위 브랜드 네이밍 제안

등록일 2002.11.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,000원
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목차

도입
사전조사
-기업분석
-고객분석
-경쟁사분석
-경쟁사미용티슈 포지셔닝
상황분석
-각 회사별 브랜드 소개
-K-BPI 조사결과
-설문조사
-티슈시장크기, 매출액비교
-고객분석 STP
-SWOT
목표설정
전략수립
결론

본문내용

기존의 대부분의 회사에서는 미용티슈에 회사명을 사용한다든지 패키지의 캐릭터에 따라 이름을 붙이곤 합니다.
대한펄프에서는 휴지 군에 ‘깨끗한 나라’ 라는 통합 브랜드 네임을 사용하는데 미용티슈의 특성을 반영하지 않는 것 같다라고 문제를 제기해 봅니다. 깨끗한 나라 미용티슈를 매직스나 보솜이처럼 단일 브랜드네임으로 가는 것이 어떨까 생각해보고 네이밍을 전개해보았습니다
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