빈폴(bean pole)의 마케팅 전략

소개글

빈폴(bean pole)의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 요약 (The Executive Summary)

Ⅱ. 상황분석 ( Situational Analysis)
-내부 환경 분석
-고객 환경 분석
-외부 환경 분석

Ⅲ. SWOT 분석(SWOT Analysis)
-강점
-약점
-기회
-위협
Ⅳ. 마케팅 목적과 목표(Marketing Goals and Objectives)

Ⅴ. 마케팅전략(Marketing Strategy)
-주 표적시장과 부 표적시장
-제품전략
-가격전략
-유통전략
-판촉전략

Ⅵ. 마케팅전략집행(Marketing Implementation)
-구조적 이슈
-전술적 마케팅 활동

Ⅶ. 평가와 통제(Evaluation and Control)
-공식적 통제
-비공식적 통제
-마케팅 감사

본문내용

Ⅰ. 요약 (The Executive Summary)
제일모직의 ‘빈폴’이라는 브랜드의 마케팅적 요소를 조사하기 위해 우리나라의 대표신문과 경제신문에서 자료를 얻고, 빈폴 홈페이지, 제일모직의 홈페이지에서 자료를 찾았습니다. 빈폴이 가지고 있는 목적/목표를 분석하고 그 목적/목표를 이루기 위해서 어떠한 마케팅적 전략을 실행 했으며 그에 대한 성과는 어느 정도 되는지를 알아보았습니다. 이 프로젝트를 통해 ‘빈폴’이 걸어온 마케팅의 여러 전략에 대한 분석ㆍ평가를 해서 향후 ‘빈폴’의 목표달성 여부를 알아볼 수 있는 기회가 될 것입니다.
Ⅱ. 상황분석 ( Situational Analysis)

A.내부 환경 분석

▪마케팅 목적과 목표 검토
빈폴은 브랜드 경쟁력으로 수익기반을 넓혀 가겠다는 목적이 있습니다. 이에 따라 브랜드 마케팅 차별화 및 유통 경쟁력을 강화해 글로벌 경쟁력을 갖추겠다는 목표와 브랜드 수익성을 강화하고 전략사업 육성 및 신규 아이템 개발에 집중함으로써 브랜드 경쟁력을 강화할 목표를 가지고 있다.
이들 목적과 목표에 따라 빈폴은 과거 ‘디자인 중심’에서 최근에는 ‘브랜드 중심’을 추구함으로써 목적과 목표를 달성하고 있다. 또한 기업사명을 ‘브랜드 경영’으로 집중함으로써 그에 속도를 내고 있다. 이러한 것들이 최근 글로벌하고 고급스러운 이미지를 추구하는 빈폴과 맞아 떨어지고 있다.

▪현 마케팅전략과 성과 검토
현재 빈폴이 쓰고 있는 여러 가지 전략을 제품, 가격 ,유통, 촉진에 따라 나눠보고자 한다. -제품전략에는 최근 크고 있는 시장인 아웃도어 시장에 진입함으로써 여러 가지 제품을 내놓고 있으며, 로고의 변형을 꾀함으로써 ‘퍼스트 플레이어(1st Player)`를 출시했다. 또한 브랜드나 디자이너, 아티스트와 협업(Collaboration)을 통해 새로운 제품을 속속 내놨다.
-가격전략에는 기존 고품질, 고품격을 추구하는 빈폴의 이미지와 맞게 다른 해외 브랜드와 비슷하거나 조금 비싼 가격을 제시하고 있습니다. 하지만 최근에는 20대 젊은 고객층에게 기존 제품보다 약 30% 저렴하게 제공하고, 여름마다 각 매장에서 세일을 하고 있습니다. 또한 면세점에서도 저렴하게 제품을 제공하고 있기도 합니다.

참고 자료

없음