브랜드 확장의 개념과 전략

소개글

브랜드 확장의 개념과 전략에 관한 레포트입니다.

목차

1. 브랜드 확장의 개념
1) 상표 (Brand)
2) 브랜드확장 (Brand Extension)
3) 모브랜드 (Parent Brand) : 상표확장의 출발점이 된 브랜드
4) 하위브랜드 : 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 혼합하여 사용하는 브랜드
5) 공동브랜드 : 상표확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되어 있는 브랜드

2. 브랜딩 전략
⑴ 상표확장 전략에 선행되어야 하는 기업차원의 브랜딩 전략
⑵ 브랜드 운용전략 (Branding Strategy) 수립
⑶ 브랜드 운용전략 (Branding Strategy) 수립
⑷ 브랜드 계층구조 (Brand Hierarchy) 구축
⑸ 브랜드 아이덴터티의 재구축

3. 라인/제품범주 확장
⑴ 라인확장 (Line Extension)
⑵ 제품범주확장 (Category Extension)

본문내용

브랜드 계층구조를 구축하기 위해서는 기업의 브랜드들의 커버리지(Coverage)를 규정할 수 있는 브랜드-제품 매트릭스 (Brand-Product Matrix)를 작성하는 것이 유용하며, 기업브랜드, 패밀리브랜드, 개별브랜드들의 현재 범위와 향후 확장 가능한 범위를 설정하고 이는 향후 상표확장 전략에 있어 각 브랜드들의 확장 범위를 제한함으로써 잘못된 확장에서 오는 혼란을 사전에 방지가 가능하다.

⑸ 브랜드 아이덴터티의 재구축
각 브랜드들의 규정된 위상과 역할에 따라 명확해진 브랜드 커버리지는 Brand Identity의 구성요소 중 제품라인을 규정함과 동시에 Brand Identity의 방향성을 제시하며,
동 결과를 바탕으로 각 브랜드들의 현재 상태를 진단하고 소비자리서치를 통해 얻어진 브랜드 이미지와 의도된 Brand Identity와의 차이(Gap)를 분석함으로써 기존의 Brand Identity를 재구축하는 작업이 요구된다.
대부분 국내 기업들은 브랜드에 대한 관심은 지속적으로 높아지고 있으나 아직까지 Brand Identity에 대한 개념이 실무 차원에서 적절히 활용되지 못하고 있는 실정이다.
상표확장전략 수립 전 브랜드별 Identity를 재구축하는 작업이 반드시 선행되어야 하며,
Brand Identity가 명확하게 설정되어 있지 않은 상태에서 상표확장이 이루어지는 것은 단순히 운에 맡기는 무모한 모험이라고 할 수 있을 만큼 위험천만하다.

참고 자료

없음