[A+ 서평/독후감] ‘마켓 3.0’을 읽고

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[A+ 서평/독후감] ‘마켓 3.0’을 읽고
- 책의 핵심내용 분석과 감상평 위주로 작성한 자료입니다.

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본문내용

저자 필립 코틀러는 시카고 대학교와 MIT에서 경영학 석사 학위와 박사 학위를 취득하였으며, 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 석좌 교수이자 마케팅 분야의 세계적 권위자이다. 마켓 3.0, 자본주의 4.0과 같이 사회구조적 변화 양상과 시스템의 변화를 토대로 지금까지와는 또 다른 시대가 도래할 것이라는 주장이 그 어느 때보다 강해지고 있다. 이 책은 시장의 변화를 총 3단계로 분류하여 1.0시장, 2.0시장, 3.0시장으로 진화해왔으며, 오늘날 대부분의 기업들은 1.0시장에 머물러 있고, 일부의 기업들이 2.0시장을 선도하고 있다고 한다. 그렇다면 그가 말하는 3.0시장이란 무엇일까?

참고 자료

마켓 3.0 ㅣ 필립 코틀러 지음 ㅣ 안진환 역 ㅣ 타임비즈 ㅣ 2010. 05. 11