[스포츠마케팅] 코카콜라와스포츠

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목차

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본문내용

코카콜라와 현대인의 삶

①Market Segmentation 원리를 적용하여 연령과 특성을 고려한 라디오 상업방송과 텔레비전 광고를 통해서 청취자들과 생활 주변에서 일어나는 로맨스 또는 유머의 특징

②여성층을 향한 광고에는 음식 곁에 곁들여진 음료라는 것을 강조하기 시작 하였다.

③자산규모 ; 1500억 달러
총자산 ; 216억 23백만 달러
매출액 ; 1999년 1647억 달러의 매출 ,41억 달러 순이익
마케팅비용 ; 16억 달러,



3. 코카콜라와 자본주의

①미국의 풍요한 사회를 동경하는 사람들에게 코카콜라는 큰 위안거리가 되었으며 공산권 붕괴 때에도 코카콜라가 거리에 얼마만큼 있느냐를 가지고 붕괴의 정도를 가늠하기도 했다.

②북한과 리비아를 제외한 모든 국가는 코카콜라가 도입되어 지금 전 세계 어디서나 코카콜라의 맛을 느끼고 있다.

③코카콜라가 세계를 지배한다는 이유가 여기에 있고 콜라가 자유와 민주주의 그리고 미국의 자본주의를 상징하는 문화적인 요소의 동질성을 가지게 된 이유 또한 여기에 있다.


4. Marketing Insights

과연 어떻게 코카콜라는 전 세계에서 가장 알려진 브랜드가 되게 만들어졌을까?

콜라는 가장 기본적인 방식인 갈증을 해소하기 위한 사람들의 필요성에 초점을 맞추고 독특한 제품의 특징을 광고를 통해서 ~Delicious & Refreshing~을 강조하며 단지 갈증 해소 음료로 시작했던 코카 소비자에게 맞는 광고를 적절히 사용하면서 ·언제 어디서나· 소비자들이 제품을 즐기도록 하겠다는 코카콜라사의 글로벌화 전략은 전 세계적인 생산, 유통망 구축의 핵심이 되었다.

5. 코카콜라의 스포츠

① 1982년 암스테르담올림픽과 콜라 천 박스를 제공한 것을 계기로 스포츠 마케팅에 나섬

②1930년 월드컵대회와 관계를 매고 공식적으로 스폰서 쉽 활동과 연계한 마케팅 활동을 전개

③1996년 ‘코카올림픽’으로 불리게 할 만큼 천문학적인 금액을 투자한 마케팅활동을 펼치며 ‘ 제 2의 IOC’ 라고 불릴 정도로 막강한 영향력을 발휘

④2004년 그리스하계올림픽 계약까지 맺은 상태
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