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소개글

Sony & Apple -Brand Extension-1. Sony 모브랜드의 호의적인 연상● 기술력 브랜드● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음*2. 소니의 브랜드 확장전략모브랜드와 확장제품과의 관계제품수준에서의 유사성: 제품범주 확장 자사의 전문기술을 활용한 확장자사의 새로운 사업방향 “Digital Dreams Kid” 실행을 위한 확장모브랜드의 호의적인 연상을 최대한 활용하여 하위브랜드를 보증*2) 하위브랜드를 통한 확장MASTER BRAND Individual brandSUB- BRAND*아이덴티티 전략 비교: ① 소니 모브랜드 아이덴티티기술력디자인EntertainmentNetwork창의성 & 혁신Digital dream감정 가치*② 소니 하위브랜드 아이덴티티복합엔터테인먼트 PC재미있는 PCPortableAV+IT

목차

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본문내용

1. Sony 모브랜드의 호의적인 연상
● 기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음



2. 소니의 브랜드 확장전략
모브랜드와 확장제품과의 관계
제품수준에서의 유사성: 제품범주 확장
자사의 전문기술을 활용한 확장
자사의 새로운 사업방향 “Digital Dreams Kid” 실행을 위한 확장
모브랜드의 호의적인 연상을 최대한 활용하여 하위브랜드를 보증
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- Sony 확장전략의 장점 및 단점
<장점>
모브랜드의 호의적이고 강력한 연상을 적극 활용
→ 촉진비용 효율성 증가 , 신제품 수용 촉진, 초기 마케팅 비용 감소
소비자들에게 다양성 제공
하위브랜드의 브랜드 자산 구축을 통하여 하위 브랜드 폭의 확대 가능
모브랜드의 경영방침의 명확화
수직적 브랜드 확장을 통한 모브랜드 이미지 향상
<단점>
기존 브랜드의 약화 : Walkman
경영상황을 고려하지 않은 확장
확장분야별 특성을 고려하지 않은 무차별적인 고가격 전략

참고 자료

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