브랜드개성,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개글

1) 브랜드 개성이란?하나의 브랜드에 대한 내면의 특징들이 묘사되어지는 특별한 의미들의 집합알렌과 올슨 (Allen & Oison)소비자와 브랜드를 하나의 쌍체적 관계로 보고 브랜드를 활동적이고 소비자에게 기여하는 파트너로 간주푸니어 (Susa Fournier)주어진 브랜드에 결부되는 일련의 인간적 특성들아커 (Jennifer Aaker)1. 브랜드 개성의 정의와 중요성제품과 연관된 속성은 소비자에게 기능적 이익을 제공해주는 반면브랜드 개성은 상징적이거나 자아표현의 이익을 제공해 준다.켈러 (Keller)개성특성을 지니고 있는 브랜드는 쉽게 소비자에게 스며들기 때문에 브랜드의 상징성을 이용하는 것이 가능길머 (Gilmore)소비자 개인들이 가지고 있는 실질적 자아와 이상적 자아를 잘 나타내주는 브랜드,즉 소비자 자아와 브랜드와의 동질성이 크면 클수록 소비자는 그 브랜드를 선호맬호트라 (Malhotra)브랜드를 의인화하여 성격을 부여한 것 (무형의 자산)1) 브랜드 개성이란?1. 브랜드 개성의 정의와 중요성브랜드 개성을 기초로경쟁자로부터 브랜드 차별화가가능마케터의 관점

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없음

본문내용

2. 삼 성 전 자
삼 성 전 자
90년대 말, 삼성전자`는 1위 기업임에도 불구하고 소비자의 기업선호도 면에서 우위를 확보하지 못하고 있었음
신뢰도면 우월 BUT 감성적인 측면 열세
기존의 똑똑하고 딱딱한 이미지
->따뜻하고 친근한 이미지로 전환 필요

5. 브랜드 개성의 사례들

2. 삼 성 전 자
정이 느껴지는
삼성전자
따듯함이 있는
삼성전자
가족 같은 기업
삼성전자
브랜드 포지셔닝

5. 브랜드 개성의 사례들

2. 삼 성 전 자

참고 자료

없음