[마케팅 제안서 작성] 농협 하나로 클럽을 위한 마케팅 제안서

소개글

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목차

1 거시환경분석 + 3C

2 STP

3 지각도

4 전략 · 대안과 평가

5 민감도 분석

6 결론 도출

본문내용

대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화

1 - 2 Competitor

대형마트 BIG3인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 비교,분석

1 - 3 Company

자사인 하나로 클럽의 특징을 분석

1 - 4 Customer
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-7 문항 / (N=114)

고객의 대형마트 선호이유와 주 구매품목을 파악

1 - 4 Customer
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)

고객의 대형마트 선호이유와 주 구매품목을 파악


3 STP
설문조사 + 논문 자료 바탕
소비 행태 구분의 중요기준은 ‘연령대’
주 고객층인 20대 이상 고객을 소비 연령대별로 Segamentation
중요도가 [ 접근성 < 상품 차별성 ] 일수록 유의미한 집단으로 파악

시장 크기, 지불용의, 접근성, 상품 차별성을 기준, 각 세분시장 평가

참고 자료

없음