감성마케팅, 명품브랜드사례2

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레포트입니다

목차

-감성마케팅의 정의

-감성마케팅이 뜨는 이유

-감성마케팅과 명품의 관계

-명품 브랜드의 사례

본문내용

감성마케팅의 정의
감성 마케팅
=제품 또는 서비스의 기본적 편익이나 기능(X)
→symbol, message, image(O)

감성마케팅이 뜨는 이유
現 소비자-한 가지 측면만 보고 제품을 구매하는 경향↓
제품 간의 경쟁은 치열
브랜드가 갖고 있는 기능만으로는 소비자 충족(X)
소비자의 입장
브랜드가 갖는 기능적 편익+ 브랜드의 감성

MONTBLANC’s 감성마케팅
-심벌마크의 차별화
-고가의 가격정책
-한정판매전략
-문화마케팅
-셀러브리티&정.재계인사들의 애용

유럽 최고봉인 Montblanc 을 상징으로 삼음
-팬 촉에 4810 (Montblanc의 해발 미터)이라는 숫자를 새겨 넣고
팬 뚜껑 위에 Montblanc 의 마크를 넣음
최고의 만년필을 만들겠다는 신념과 장인정신을 보여줌

가격정책=고가정책으로 고수
만년필을 제조하는 다른 브랜드와 다르게
가격을 높이면서, 최고의 품질과 이미지 유지
한정판매로 이미지 대중화를 막음
특별한 기념일이나 경축일을 기해 만드는 제품
은 한정수량을 정해, 희소성을 증가시킴

MONTBLANC’s 문화 마케팅
1992년 `몽블랑 문화상`을 제정, 예술문화 발전에 공헌한
사람들 에게 재정적인 도움을 줌
만년필의 이미지에 가장 적합한 체계적인 문화 마케팅을 함

참고 자료

없음