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소개글

PPL 효과에 관한 이론단순노출소비자가 어떤 상표 또는 제품을 자주 접하게 되면, 그것에 대해 보다 긍정적인 반응을 소비자가 나타낼 수 있다는 이론고전적조건화무조건자극의 역할을 하는 장면이나 배우를 조건자극인 제품과 연합시켜 제품에 대해 긍정적인 반응을 유발시킬 수 있다는 이론사회학습배우가 착용하거나 사용하는 등 다양한 형태로 소비자의 모델링을 유도하고 배우의 자연스러운 PPL 소비가 학습이 된다는 이론고전적 조건화 이론종소리를 듣고 침을 흘림 → 조건반응Pavlov의 조건반사 실험개가 먹을 것을 보고 침을 흘림↓무조건 반응음식↓무조건 자극종소리↓조건 자극휴대폰을 보고 호감을 느낌 → 조건반응PPL 고전적 조건화 이론이민호를 보고 호감을 느낌

목차

PPL이란
1. PPL의 정의
2. PPL 유형
3. PPL 효과 이론

PPL의 사례
1. 007 시리즈를
통해 본 PPL
2. 국내 PPL 시장의 현황
3. PPL의 장점과 단점

결 론
성공적인 PPL이란?

본문내용

소비자가 어떤 상표 또는 제품을 자주
접하게 되면, 그것에 대해 보다 긍정적인
반응을 소비자가 나타낼 수 있다는 이론

무조건자극의 역할을 하는 장면이나 배우를
조건자극인 제품과 연합시켜 제품에 대해
긍정적인 반응을 유발시킬 수 있다는 이론

배우가 착용하거나 사용하는 등 다양한
형태로 소비자의 모델링을 유도하고 배우의 자연스러운 PPL 소비가 학습이 된다는 이론

<중 략>

특정 상품을 의도적으로 부각시키기 위해
불필요한 장면을 억지로 삽입
↓
영화의 내러티브를 해치고
관객의 몰입을 방해함

영화는 산업이다.
그렇다면 문제는 돈?

성공적인 PPL이란
제품이 영화 속에 동기화되도록 만드는 것!

참고 자료

없음