한국타이어기업분석,마케팅사례,기업분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

1. 중국경제의 꾸준한 성장2. 중국 자동차 내수 판매대 수는 총 1300만대로 지난 2008년 대비 50% 이상 성장하며 중국은 세계최대의 자동차 시장으로 급부상3. 한국타이어는 현재 타이어 수요가 증가하고 있는 중국내수시장에서 높은 품질과 브랜드 인지도를 바탕으로 중국시장 점유율 1위 거시환경전략 경제적중국거시환경전략 제적유럽연합한-유럽연합간 FTA로 인한 효과1. 3년이내 한-EU간 관세철폐2. 누버그린24시, IRC, 르망24시 등 모터스포츠대회 입상3. 를 수출하는 국가 중 EU와 FTA를 채결한 나라는 우리나라가 유일.거시환경전략 사회적사회책임경영 사회복지기관 운영소외계층 지원활동사내봉사 동호회 활동기부커뮤티니 드림풀 결성구주, 미주 지역등에 관공서, 학교 설립 지원해외 지역주민편의를 위해 긴급지원활동 진행장학,교육 사업지원윤리규범의 운영과 투명경영윤리규범의 운영과 투명경영한국타이어-글로벌(지리적)세분화이어- 지역별 T’station이어- 지역별 T’station한국타이어-연령대별 세분화20대: 고속안정성, 제동력, 코너링, 가격, 그립력30대: 주행 안정성, 코너링, 제동력, 승차감 소음40대: 친환경 , 연비, 승차감, 소음50대: 승차감, 소음, 안정성, 경제성, 수명연령별 타이어 선호 방향 S.T.P전략 Trket30, 40대 주요 타겟

목차

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본문내용

중국의 모델로는 국제적인 영화배우 장징추를 모델로 기용하였다. 장징추는 ‘제2의 장쯔이’라고도 불리며 세계의 주목을 받고 있는 중국의 대표적인 여배우 중의 한 명이다.
중국 시장 1위 자리를 수년째 확고하게 지키고 있는 한국타이어가 소비자에게 보다 친숙하게 다가가고 프리미엄 브랜드로서의 위상을 강화하기 위해 신규 광고 캠페인을 벌이고 있다.
금번 신규 광고 캠페인은 2010년까지
집행한 일로통천하 (一路通天下, Road to Success) 2차 캠페인에 이은 3차 캠페인이다.



중국

구주와 미주 지역에서는 2010년까지 ‘Tame the Road’라는 콘셉트의 글로벌 캠페인을 벌였으며, 2011년 부터는 ‘Be One with It’ 이라는 신규 글로벌 캠페인을 벌리고 있다.
중동 최대 국가인 사우디 아라비아에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 한국타이어가 중동 시장에 맞춤화된 TV 광고를 선보인다.
이번 TV 광고는 한국타이어가 중동 지역에서 최초로 On-air하는 중동 특화된 광고로서, 다른 국가에서 집행되고 있는 글로벌 광고와는 달리 광고 스토리에서부터 제품, 등장 인물 등에 이르기까지 중동 정서를 최대한 반영하였다. 중동 시장은 기후와 지형상의 특수성으로 인해 ‘Heat’와 ‘Dust’에 강한 타이어가 중요하다는 점에 착안하여, 아랍에미레이트의 두바이에서 촬영을 진행하였다.

참고 자료

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